北京 - 近日，实力传播(ZenithOptimedia)宣布多项任命，全面加强其数字营销服务团队。其中，刘宇(Dale Liu)将出任突破传播（北京）总经理；蓝岚(Nancy Lan)由Newcast全球调任该品牌中国区总经理；林贯扬(Alex Lam)、Shann Biglione分别被任命为互动行销副总经理和数字媒体策略总监。 四位新上任高层将充实实力传播数字传播的领导力，并将在付费（paid）、自有媒体（owned）和赢得的（earned）数字媒体渠道和消费者深入互动。 刘宇曾在突破传播任职十余年，后加入移动营销公司飞拓无限，此次回归将为客户带来最佳的移动营销经验，尤其是在当前移动营销将有实质性发展的时机。“营销不管什么形态，最根本的是帮品牌和消费者建立一种沟通和互动以达成营销目的。“刘宇认为移动端是打通品牌传播链的整合平台，”横向来看，移动端可以和所有媒体形态互动，让广告变得更有体验感；纵向来看，移动互联网贯穿了整个购买过程，缩短了消费通路。” 突破传播现任总经理牛裕薇已经回归台湾。 蓝岚是品牌内容创造和内容合作方面的专家，此前在Newcast伦敦总部任职，负责彪马、甲骨文、雷克萨斯、雀巢等客户。此次加入Newcast中国团队接替王志强，她主要负责为客户提供更多关于品牌内容和社交媒体方面的解决方案。蓝岚认为：“中国市场现状比较复杂，虽然全球的经验不适宜直接复制，但内容创造的基本原理和方法是适用的。通过与其他业务部门的合作, 运用创意内容加强消费者互动体验。” 林贯扬可以在提升客户ROI的同时实现数字业务增长。在中国和英国的工作经验将使他在加入互动行销团队后继续发挥其在直接反应营销（Direct response）、数字策划、数据分析等各方面的专长。林贯扬表示：“与全球对比，中国的广告主、媒体和消费者更渴望新鲜的点子，这也给我们带来很多机会。我们将帮助客户创造性地使用数字接触点，并深度挖掘数据的价值，为客户实现可量化、可持续的增长。 Shann Biglione是全方位的数字营销专家。为迪士尼、宝洁等策划过一流的跨媒体传播策略。在欧洲，北美等最先进的数字平台和活动中积累了丰富的经验。Shann表示： “目前品牌互动和品牌广告之间的界限已愈发模糊，我们的目标是要理解并解释消费者在数字渠道与品牌互动的原因和机制。” 突破传播中国区董事总经理Mathias Chaillou认为：“我们需要有更超前的数字营销理念为我们的客户提供一流服务，因此我们需要的更多有创造力和执行力的数字人才。我相信国际人才与本土人才将在实力传播互补融合，满足客户在激烈市场竞争中的数字营销需求。“ 除了引进人才，实力传播集团也加大人才的搜寻和培养。母公司阳狮锐奇集团自去年底启动了“Vivaki Graduate Program”项目，加强阳狮锐奇的人才储备能力，更好的服务客户。 实力传播大中华区CEO郑香霖表示：“人才是公司的核心竞争力，我们一直加大在数字人才引进和培训方面的投入，以保证自身在数字营销领域一直保持领导地位。一方面，营收比例的升高使越来越多的广告主愿意去尝试数字营销，另一方面，广告主也更加注重整合方案和效果评估。所以我们不仅需要在硬件上进行投入，也要加强软实力的建设。”