87年后的今天，可口可乐竟要重设“圣诞老人”新形象？！

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By：麦迪逊邦

2018-12-18 12:58:58

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1931年，可口可乐（Coca-Cola）创造了我们熟知的“圣诞老人”的形象。87年后的今天，可口可乐又要重新定义圣诞老人的新形象了！

圣诞老人最早的原形源自圣尼古拉，他是一位四世纪生活在小亚细亚的一位教主，因经常帮助贫苦的人被荷兰人所纪念和模仿。但是，他的形象和我们现在常见所认为的圣诞老人不一样。

也许你有所不知，如今那个温暖亲切、白胡子、大块头的圣诞老人其实都是源于1931年的一幅画。

这幅画是由艺术家海顿·珊布为可口可乐在当年的“Thrist Knows No Season 口渴没有季节”系列营销战役而打造的。

但其实，这不是可口可乐的第一次尝试。其分别在1923年和1930年都曾尝试过创作圣诞老人的形象，但是都没有很大的反响。

1923年：可口可乐尝试创作的第一个圣诞老人

1923年：艺术家Fred Mizen为可口可乐创作的第二个圣诞老人

反而是1931年的第三次尝试，让这个身着红白相间的圣诞老人被称为“最符合大众想象”，也随着可口可乐广告的推广而受到广大消费者的欢迎，并被沿用至今。

虽然说这些年圣诞老人的形象也有过细节的调整和处理，但始终没有发生过巨大的变化。如今，可口可乐联合其代理公司Magnum Opus Advertising大胆地为圣诞老人创造了一个符合当今文化、生活、审美的新形象，不知道是否可以获得大众的认可和喜爱？

Tags： Coca-Cola Magnum Opus Advertising 可口可乐

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