这个四月足以当得上“燃情”二字：电影《速度与激情8》全国上映，一大波豪车夺人眼球。当然，爱车人士不仅能够在院线内感受到热辣辣的速度与激情，也能在线下真正看到豪车出现在眼前，因为上海车展正在举办。总之，这个周末必定是一场与“车”有关的盛宴。

因此，麦迪逊邦本周挑选了来自新意互动、Talking Data、汽车之家、中传媒&悠易互通、360营销研究院的五份报告，探讨了从汽车品牌的线下展示到数字化营销；从新能源车用户洞察到汽车品牌影响力以及行业趋势研究等一系列的话题。

※ 新意互动：汽车品牌线下展示与体验营销报告

在高度互联的社会，消费者与品牌的关系及互动方式早已发生变化。而网站、移动端、实体店、展会等，无论通过什么渠道，消费者都希望获取一致的、连续的信息及体验。新意互动最新的报告提提出了汽车品牌在线下展示与体验中需要以客户为中心，释放展示与体验营销价值，更要迎合数字化趋势。

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※ TalkingData：新能源车行业用户人群洞察

根据公开数据显示，截止2016年，国内新能源乘用车销量突破30万量，而新能源车的市场保有量达到百万辆，新能源车行业的增长速度明显高于于乘用车市场整体，尽管市场份额相对较低，但是作为一个国家重点鼓励引导和支持的新兴产业，其未来发展充满巨大潜力。

根据TalkingData数据显示，目前女性人群相比男性人群对于新能源车具有更高的接受意愿，同时，40%以上新能源车用户以及潜在用户人群主要集聚在北京、上海和广州等一线城市；从用户在移动端的应用兴趣偏好看，新能源车潜在用户人群相对偏好视频和旅游类应用，比如铁路12306和爱奇艺，而新能源车用户人群则相对偏好出行和汽车类应用，比如滴滴出行和星星充电。

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※ 汽车之家：2016中国汽车厂商品牌影响力指数报告

自2009年以来，中国汽车产销量已经连续8年蝉联世界第一。截至2016年底，中国汽车保有量已经达到1.94亿辆。随着我国汽车产销量的迅猛增长，越来越多的车企开始加入到这个急速膨胀的产业链中，而对于消费者来说，汽车已经从最初的奢侈品转化为了生活中的必需品，因此，如何挑选出适合自己的品牌对于我们来说也是一个不大不小的难题。

对此，汽车之家通过大数据分析发布《2016中国汽车厂商品牌影响力指数报告》，通过对不同年龄、不同地域、不同车型等纬度的分析，全面解读广大消费者在购车时所考虑的一系列因素，帮助大家更好的选择。

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※ 中国传媒大学&悠易互通：2016-2017汽车市场与数字营销趋势研究报告发布

由中国商务广告协会数字营销研究中心指导，悠易互通&中国传媒大学大数据联合实验室、国家广告研究院科研团队共同出品和发布《2016-2017汽车市场与数字营销趋势研究报告》。报告主要针对在新购车时代与汽车市场变局之下，深入研究了汽车数字营销走向及汽车行业DSP洞察与运用策略，指导如何把握市场的变化和机会，从目标人群出发构建品牌力、产品力、销售力等完整的汽车营销体系。

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※ 360营销研究院：2016汽车行业研究报告

360营销研究院出具的《2016汽车行业研究报告》发现，2016年4季度，汽车行业流量环比增加5.5，华东地区份额依然最大，但是华中和华南地区份额稳步提升。行业的流量持续向三四线城市下沉。

从细分市场来看合资车流量份额稳步提升，日系车增长势头较为稳定，SUV以高增速高占比为最热细分市场，同时竞争也最为激烈，其中紧凑型、中型SUV占比最大，且呈增长趋势。

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