联合利华于上周宣布，创意公司 72andSunny 已经获得其旗下品牌 AXE 的全球创意业务。后者的阿姆斯特丹办公室将会领衔主管这项业务，并且立即投入到新的全球传播项目中去。
此前，AXE的全球创意事务被分派到百比赫伦敦/纽约以及Lowe & Partners(布宜诺斯艾利斯)共同承担。而联合利华的一份声明也很谨慎的表示，联合利华将会继续与现有这些创意商进行既定的合作。
但显然，BBH百比赫负责的项目可能会减少，不过相信在一些本地市场上，BBH还会保持其主导的地位。
AXE 算是联合利华旗下一个蛮主流的品牌，特别是在美国，其年广告花费也达到6700万美元，仅次于多芬（1.95亿美元）。
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