父亲节

业绩大不如前,安德玛任命全新CMO欲扭亏为盈

2018-09-26 16:33:32
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就目前来看,安德玛的业绩尽管有所回升,但其股价目前远低于2015年末峰值水平的一半。

欲与竞争对手耐克和阿迪达斯更好地竞争和抗衡,安德玛(Under Armour)近日宣布两名新高管来领导其全球营销工作。

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Ann Funai(左)、 Alessandro de Pestel(右)

据悉,新加入的两位高管中Alessandro de Pestel将担任安德玛品牌的首席营销官,而Ann Funai则将担任技术研发高级副总裁。

据了解,Alessandro de Pestel在时尚界已经有较长的工作经验,他曾在PVH旗下的Tommy Hilfiger和Calvin Klein等品牌中担当的高级营销职务已长达11年多,更早以前他还曾担任迪奥的传播总监、欧米茄的全球营销副总裁以及Fila全球广告和传播副总裁等职位。而Ann Funai则在IBM的固件、云计算、和OpenStack部门工作了10多年。在加入安德玛之前,Funai曾在SaaS人才管理公司PeopleAdmin担任首席技术官。

未来,Alessandro将常驻巴尔的摩,向总裁兼首席运营官Patrik Frisk汇报工作,而Funai将在位于奥斯丁市的首席数字官Paul Fipps手下工作。

回顾去年12月,安德玛公布了令人失望的第三季度业绩,并一同下调了全年的业绩规划,股价也随之下跌。当时品牌的最后一位首席营销官Andrew Donkin也随即离职。这位在亚马逊工作多年的老将,在入职安德玛工作了一年后,如今依旧回到了亚马逊,担任Prime video和original的营销主管。

而在此之后,接替Donkin职位的Adrienne Lofton也在今年7月底相继离职。有知情人士称,她接受了耐克市场部的“橄榄枝”,但也有人透露,另一部分原因是这些前员工们认为安德玛内部缺乏上进心。

如今,对于如何将品牌业绩扭亏为盈,安德玛目前正在实施其长期的计划。上周,该公司刚宣布了一项重组计划,将在全球范围内裁减3%的员工,以提高效率并改善公司的利润。

就目前来看,安德玛的业绩尽管有所回升,但其股价目前远低于2015年末峰值水平的一半。

文章编译自Adweek

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