可口可乐公司在上周宣布将会把全球市场营销、消费者关系及商务领导整合成一个职能并由新创立的职位- 首席增长官(Chief Growth Officer)来统一领导。
受公司管理团队架构调整影响,于2014年10月出任可口可乐公司全球首席营销官的马科斯•德昆托(Marcos De Quinto,下图)将从公司退休,其在任不过一年半。在任期间,他一手操刀可口可乐进行一次大型的营销策略的转变,公司的传播主题也从过去的“Open Happiness”变革为“Taste The Feeling”。而整个可口可乐公司也转变为强调“一个品牌”的战略。
而可口可乐公司在上周宣布将会把全球市场营销、消费者关系及商务领导整合成一个职能并由新创立的职位- 首席增长官(Chief Growth Officer)来统一领导。
现任可口可乐墨西哥区总裁 Francisco Crespo(下图)将出任可口可乐新的首席增长官,后者已经在可口可乐任职28年。未来他将领导可口可乐的全球市场营销、公司战略以及消费者及商务拓展的团队,以建立一支“整合的队伍”,驱动全球的业务增长。
这也意味着可口可乐公司自1993年设立CMO(首席营销官)以来第一次不设立这个职位。但可口可乐公司在新闻稿里表示“全球市场营销仍旧是CGO领导团队下的一个重要职能。在Crespo正式接任之后的数月内,我们将会宣布将由谁来领导(市场营销)团队。”
新上任的 Francisco Crespo的职权获得扩大,他也将负责驱动可口可乐公司旗下5大战略饮料的增长,这包括了含气饮料,果汁基、乳基和植基饮料,茶和咖啡,饮用水和饮用水强化饮料,能量饮料。
除此之外,可口可乐公司还另外任命现任市场调研与拓展总裁 Robert Long 担任首席创新官(Chief Innovation Officer),把全球研发提升成为一个独立的创新职能,直接向CEO述职。
现任高级副总裁/首席信息官Barry Simpson继续保留原职务,但获得了职权的提升,改为直接向CEO汇报,这也体现了数字化对可口可乐公司增长计划的重要性。
另外,可口可乐公司还宣布任命了Kathy Waller担任EVP/CFO/总裁;Jennifer Mann担任首席人才官;Bea Perez担任首席传讯官。
可口可乐公司的候任全球CEO James Quincey 表示,可口可乐正在改革自己的架构和组织,以获得更快的增长,确保可以更快地响应消费者、客户、系统和各组织快速变化的需求。
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