下个月17号一年一度的“七夕情人节”就要到了，在这浪漫节日的前夕，华伦天奴（Valentino）率先借势发布了七夕情人节主题的新品，还发起了名为“Be my VLTN”的营销战役。今天起，“Be my VLTN”主题的新品将开始在全球限时首发。

华伦天奴中国区品牌大使张艺兴为此拍摄的广告短片也在微博、微信全面上线，在片中华伦天奴的新品在张艺兴的带领下一一亮了相。

广告片轻快的背景音乐来自张艺兴的去年发行的Hip pop风格歌曲《Too Much》，配合着音乐，他在华伦天奴专卖店中四处游走，进行产品展示。

没有华伦天奴惯有的仙气和优雅，这支广告更多地彰显了这个曾经令普通人神往的品牌正在逐步使自己年轻化，以年轻人更容易接受的方式将产品呈现在他们眼前。

另一个品牌年轻化的表现是华伦天奴这两年来把品牌Logo改成了更为简洁的“VLTN”，同时VLTN也是Valentine（情人）的缩写，结合七夕情人节的主题也是十分应景。

按照以往，奢侈品的定位是造梦，而不是轻而易举就可以得到，但目前众多奢侈品正被重新定义，无论是Gucci还是Dior都在朝着时尚品牌的方向挺近，试图俘获更多年轻的消费者。

靠拢中国年轻的流量明星、大力“拥抱”社交媒体都是品牌们为了“笼络人心”而采用的办法，它们可以从中获利然而也面临着越来越大的风险。这几天被人们疯狂吐槽的微商风格的“雕牌”广告就是个很好的例子。赢得了曝光率和讨论度，输掉了品牌形象与定位，这究竟是品牌的长久远见还是咨询形象，效果都有待检验。