宝洁集团旗下洗发水品牌沙宣近年来少见广告投放，近期终于推出新的Campaign“时尚零距离”，邀来时尚超模大表姐刘雯做最新代言人。

登上维密秀场的超模刘雯，近年来逐渐为国人所熟知，一举一动都会引起大众注意，其穿衣风格甚至拿的包佩戴的饰物都成为时尚风向标，自然与贴上时尚标签的沙宣品牌相契合。那么双方合作会碰撞出怎样的火花呢？




沙宣TVC：《发现新的你》

担任代言人后，刘雯很快拍摄完成《发现新的你》，展现一位超模的日常工作生活：起床后的刘雯需要随时准备好，因此有一款合适的产品才能使超模可以随时为工作做好准备。但15秒的内容不能完全体现出超模生活与工作的轻松切换，麦迪逊邦特地找来拍摄花絮，让大家一睹大表姐工作中的神采！




沙宣TVC花絮：超模刘雯的一天

除此以外，沙宣还在上海的南京西路站、静安寺站、徐家汇站等地铁站内投放动态互动广告牌。当等待地铁、地铁进站、地铁驶离的状态不断切换，广告牌也会呈现出不同的动态效果，看起来就像是地铁行进引起的风让刘雯在风中凌乱。

不过对于广告人来说，这个创意看起来是不是很眼熟呢？没错，瑞典广告公司Akestam Holst几年前就为Apotek制作过类似的动态广告牌，这次中国人也能亲身感受这种奇妙的感觉了~





以往沙宣传递给受众带有科幻的时尚品牌形象，广告中模特都以柔顺的发质亮眼的发型出场。这样的沟通方式在早期进入中国市场时非常具有新鲜感，也让不少国人产生了记忆度，多年来沙宣的品牌形象一直如此。

时至今日，或许有部分消费者对此产生了审美疲劳，因此品牌希望能改变以往形象。而启用全新代言人，看来也是想要通过大表姐刘雯的影响力，将追求时尚的受众转化为实实在在的消费者。目前微博上已有部分网友上传了地铁中偶遇的大表姐，看起来已经起到了一定效果，而这个Campaign在之后还会带来什么样的新意呢？