父亲节

从新媒体到壁咚,一堂生(huan)动(le)的课是怎么上的?

2017-01-12 17:25:38
0 0

近日,北京大学新闻与传播学院外聘教师、互动通控股集团总裁邓广梼博士为中国传媒大学广告学院的同学上了生动的一课。

科技飞速发展,报纸、广播、电视等在它们刚诞生之时改变了人类生活方式的媒体,在现在看来也成为了传统媒体。我们今天所谓的新媒体,到底是什么?对于广告行业来说,新媒体能够做什么?1月6日下午,北京大学新闻与传播学院外聘教师、互动通控股集团总裁邓广梼(Michael Tang)博士就这些问题,为中国传媒大学广告学院研一的同学上了生动的一课。

1

邓广梼认为,对于媒体人来说,好奇心与创意是很重要的。一些品牌在火热之后归于沉寂,消失在大家的视野里,这是为什么?汽车被发明之后,曾经驾马车的那些人,马夫、养马人,如何转型?微波炉是怎么发明的?为什么飞机上没有微波炉?他抛出了一些问题供大家思考,进而强调,对任何事物都以天真的眼光对看待,怀有孩童一般的好奇心,是新媒体人很重要的品质。

好奇心会激发创意,有创意才会有好的广告。邓广梼给同学们现场观看了几支广告,来分析其中的创意。

对于广告人来说,需要时刻保持学习精神。“壁咚”这个词在年轻人中非常流行,而年纪稍长的人可能就不太明白。邓广梼与同学们现场互动,叫了两位同学上台表演“壁咚”。现场气氛活跃,在欢笑中体现了“活到老、学到老”的精神。

2

在这个互联网时代,我们生活的方方面面都和互联网有关。程序化购买是广告中减少成本、提高效率的新技术。邓广梼为同学们讲解了OTV的程序化购买。OTV的传统购买包括节目冠名、事前内容植入等。而OTV PDB程序化购买模式以一线媒体为主,针对独家视频和热门视频,但成本较高;OTV PD模式以二三线媒体为主,针对相对热门的视频,成本适中;OTV RTB模式以长尾流量为主,针对短视频或相对冷门的视频,优点是成本较低。邓广梼深入浅出,把复杂的问题简单易懂地传达给同学们。

3

在这堂课的最后,邓广梼向大家真诚地讲述了自己的工作与人生经历。从年轻时创业,到去澳洲工作,再到加盟互动通,一步一个脚印,每一段都是喜悦与泪水交织。同学们踊跃地提出了很多问题,他都耐心地一一解答。在分享中,邓广梼的诚恳、幽默深深地打动了同学们。把自己的人生经验无私地分享给年轻人,这种毫无保留,不仅是作为老师的师德,更是作为一个长辈对初出茅庐的晚辈的深切关爱。

这堂以《新媒体是什么?》为主题的课程结束后,同学们都表示受益匪浅。相信除了新媒体和广告的知识以外,更重要的是宝贵的人生经验,让这些未来之星在以后的的人生道路上,可以行走得更好。

4

中国传媒大学教授、国家广告研究院副院长张翔为邓广梼颁发聘书,正式聘请邓广梼为中国传媒大学广告学院客座教授。

Tags: HDT 互动通

相关推荐换一批

  • loading...

  1. 下次自动登录

    注册

    第三方登录

  2. 下次自动登录

    注册

    第三方登录

注册

已有账户?立即登录

第三方登录

忘记密码

第三方登录

忘记密码