一部《纸牌屋》，让全世界的文化产业界都意识到了大数据的威力，拍什么、谁来拍、谁来演、怎么播，都是通过后台数据算出来的。这算出来的成功实际就是互联网大众创造的一次C2B：海量数据通过多维度的信息重组，帮助企业了解和判断特定受众的行为模式、客观喜好和购买需求，从而提供相关的商品或服务，最终达成精准营销。 有了大数据这一强大的幕后推手，企业的广告推送得以向个性化、智能化发展，这意味着以更低的成本抢占更多的商业空间。 爱奇艺于2013年推出的“一搜百映云交互贴片”，就是利用大数据在传统贴片广告上的一次创新。“一搜百映”通过挖掘百度海量数据价值来优化视频广告服务，减少对非目标用户的广告打扰；“云交互贴片”囊括“多TVC+微博分享+活动也链接+图片切换”多种呈现形式，轻松让用户在贴片广告上直接实现注册、游戏、SNS分享等各种互动。 “一搜百映”的推出，有效规避了传统广告“画像”的缺陷 - 依靠对比分析百度搜索海量数据和爱奇艺站内数据，广告主在爱奇艺上进行贴片广告投放，区分的不再是带有共同特征的模糊群体，而是一个个具有切实购买意愿的个人。 爱奇艺广告系统依托百度强大的搜索行为数据分析能力，以30天为周期，精确地定义出数十个具有不同行业消费兴趣特征的优选人群，配合富媒体交互设计，将TVC广告以及营销网站中的核心信息以互动的形式展现出来，在精准定位消费需求的基础上不再需要传统的点击行为即可让用户充分了解品牌、产品信息并参与互动。 “一搜百映”的广告单价要比普通贴片广告高2-3倍，但用户贴片互动率和产品回搜率都明显提高。另外随着爱奇艺与PPS广告投放系统的全面打通，爱奇艺将通过双品牌优势资源组合制定相应投放方案，避免广告密集投放给同一用户造成的资源浪费，品牌在目标用户群中曝光频率将提高。 谁最早掌握并驾御大数据，谁很有可能就是未来互联网视频甚至传统电影市场之王 - 他们把消费者想要的送到面前。 然而消费者对广告行为的依赖方式已经发生变化，伴随着社交媒体的兴起，他们获取信息的渠道和范围已经大大增加。他们已不再听任企业的摆布，而是追求更加个性化的产品和服务，并根据搜集来的各种信息做出判断、随时分享，将个人体验的影响扩大到更大范围的群体中去。 在此背景下，大数据推动的精准营销引擎，将颠覆传统的营销模式。每一次营销，都将形成循环效果。通过定位用户群、分析用户内容/行为偏好、建立受众分群模型、制定渠道和创意策略、试投放并收集数据、优化确定渠道和创意、正式投放并收集数据、实时调整投放策略、完成投放评估效果等，完整的数据应用过程不断把控营销质量与效果，实现从效果监测转向效果预测。 比如爱奇艺提出的“蒲公英模式”：搜索-观看-分享(Search-Watch-Share,简称SWS模式)。用户出于自身需要在互联网搜索一些信息，然后观看这些信息(这里强调网络视频这种更直观生动的形式)，随后在微博、SNS、论坛等平台上分享这些信息，将其传播给更多潜在用户，随后又开启新一轮“搜索-观看-分享”的循环。 爱奇艺亲身实践了这种模式，推出节目《美食美课》，基于百度菜谱热门搜索榜单制作了百余道家常菜做法的高清微视频。每道菜由一位俊男or美女嘉宾主厨，高清拍摄还原食材本色，清晰步骤让网民轻松上手。该节目由家乐品牌冠名，在做菜视频中植入家乐全线产品用法及安心美味在家做的品牌理念。爱奇艺和家乐分别在PC、手机、PAD、公交地铁、出租车多屏推广，并对接百度和垂直网站的菜谱搜索，并被网站美食频道收录。节目在爱奇艺上线仅一个月播放量过千万。SWS模式的传播力和影响力可见一斑。 如果说初期专注于美食类节目不同，爱奇艺蒲公英计划的范围已经逐步涵盖到数码、乐趣、母婴、汽车、彩妆等各种能触及到的细分领域。结合了百度的搜索数据资源。所有节目都按照网友的需求而设置，节目的选择源于百度后台的数据研究，高品质的视频对应搜索结果，此种商业化模式将具有极强的复制性。这种以视频为中心，打通搜索、SNS、出版、电视等渠道的功能短视频模式，因节目的传播效果突出而成为网络自制中的明星。 2013年4月18日，一档护肤实用知识类节目《健康肌础》正式上线，这档由爱奇艺出品，面向女性护肤品消费群体的节目正是蒲公英计划拓展美尚类领域的代表作，而节目的独家合作伙伴露得清则是世界上最大的卫生保健产品公司——强生的高效护肤品品牌。 《健康肌础》是爱奇艺与百度战略合作的“蒲公英项目”，将与百度搜索结果直接对接，主旨是将百度知识类搜索结果，予以视频化呈现。即：以百度经验、百度知道、百度网页搜索中亿万互联网用户感兴趣的护肤、美妆类问题或搜索关键词为基础，形成每期拍摄话题，并由国内顶尖的护肤、美妆专家予以专业讲解。 据了解，爱奇艺蒲公英计划2013年的内容将覆盖礼仪、生活、数码、瑜伽、美食、美尚、情感、声乐、娱乐、舞蹈十大领域，显示了蒲公英计划再升级。基于百度搜索热门生活类数据，建构专业知识类短视频库，这顺应了搜索结果视频化的大趋势。