盘点2016年的各类营销案例，

有温情向的，也有技术流的，

有最烧脑的，就有最烧钱的，

有的清新风，还有的辣眼睛，

偏偏缺少了催泪型的。

好的广告从来都是动人心魄、洞人心弦。

特别是让人泪腺开闸、头皮发麻的广告，

更容易引发情感共鸣。

友情提醒：

请连上WiFi，备好纸巾，静悄悄一个人看。

万一被人发现你哭成狗，

也别不好意思，拉上他们一起哭——

宝洁

“Strong”

这是宝洁公司在巴西奥运会之前，推出的全球广告短片，属于“感谢妈妈”系列中的一支，致敬了奥运英雄背后强大的母亲。虽然我们不是奥运选手，无法体会专业运动员所承受的压力和痛苦，但母爱的无私伟大，我们感同身受。

华为Mate S手机

“触摸”

“Touch is a powerful language.”

触摸是一种强大的语言。

看过这个广告的小伙伴都会惊呼：这是我认识的华为吗？为何如此具有国际范儿？国货当自强，其实华为早已迈出了国门，走向了世界。

泰国泰京银行

“怕狗的女孩”

说到催泪，怎么能少了泰国广告这朵奇葩（此处是褒义词）。本片取材自真实故事，讲得是一位本来怕狗的女生，后来却成为了一名兽医。家里养了猫猫狗狗的人表示，对这种故事，终身无法免疫。

BREEZE洗衣粉

“教育出一个好孩子比洗掉污渍难多了”

正如奥妙洗衣粉主张的“Dirt is good”，脏点不一定是坏事。好奇是孩子的天性，来到这个世界的他们难免会四处摸爬滚打，也就难免弄得浑身脏兮兮。脏孩子和坏孩子，如果要我选，宁愿让他们脏一点。

东京瓦斯

“邋遢的爸爸”

东京瓦斯是日本的一家天然气供应商，近年推出了一系列以「羁绊」为主题的广告片，每一部都是催泪弹。之前有一部反映毕业生求职艰辛的广告，因为太过感人而被观众投诉，惨遭禁播，也算是史无前例。而今年这部《邋遢的爸爸》同样会戳中你的泪点，让人感叹东京瓦斯不愧是催泪瓦斯。

回家吃饭APP

“别忘家的味道”

广告片围绕几个不同的人的故事展开。他们在不同的城市做着不同的工作，却有着同样的境遇，那就是因为工作的忙碌或生存的压力无法回到自己的家里吃饭。其实，这何尝不是所有在外打拼的人的现状呢？但是不管你离家多远，父母的爱，家的味道，都会离你很近。故事的情节设置和产品的关联很紧密，看完有点想念妈妈做的饭。

SK-II

“她最后去了相亲角”

这部片关注的是中国社会大龄未婚女性的婚姻问题，可以归在SK-II#改写命运#的全球大主题下，在今年的营销圈引起了很大争议。纪实性的故事有许多动人之处，不过对于“剩女”标签化，带有的歧视意味，本人举双手双脚反对。

The 1 Card购物卡

“我的男朋友去世了”

笑着笑着就流泪了。

这部广告片有那么一丢丢长，但是结局出人意料，又在情理之中。特别是两人之间相处的微小细节，仿佛你和你的另一半也曾经历过，很容易让人深陷其中，随着女主角的情绪高高低低、起起伏伏，你的感受就像是坐过山车那样。

苹果圣诞广告

“Frankie’s Holiday”

今年的圣诞广告大餐，苹果一反往日风格，走起了暗黑路线，让科学怪人唱起了圣诞颂歌。“向所有人打开你的心扉”的广告语让人在凛冽寒风中，不觉心头一暖。顺便一提，片中的Frankie来自玛丽·雪莱在1818年创作的《科学怪人》，它被认为是世界第一部真正意义上的科幻小说。

生活家家居

“别等家也老去”

有时候就在想，有生之年，到底是多少年？

这个白发装置艺术展总共征集了2061位父母的白发，装进瓶中组成了一个大大的“家”。瓶身上的每一句话，都是老人家的心声。由于越来越多身在大城市的人，春节期间选择不回家。老家的空巢化愈发严重，留守的父母更是倍感孤单。

对于恩重如山的父母，我想说：

别等家也老去

才追悔莫及

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