Stride炫迈无糖口香糖于去年登陆中国，邀请柯震东担任品牌代言人，在一线城市中建立了一定的知名度。2013年，炫迈希望凭借快乐男声的独家冠名赞助，将品牌“美味持久挑战”的精神通过社会化媒体平台进一步的推广和放大。

在快乐男声直播开始后，DigitasLBi助炫迈通过电视直播画面、PC端炫迈微博、手机端炫迈微信，形成三屏互动的传播路径：

在微博平台，炫迈根据直播快速反应、通过网络监听和发起、收集UGC、利用湖南卫规和选手账号的影响力，进一步提升品牌的认知度。由于直播的不可预测，创意团队事先准备20种可能性，分别在海选阶段准备所有选手的高清图，淘汰选手产生后，及时制作海报发布；20强突围赛时选择人气较高的选手制作文字海报幵在直播进行时及时发布；10强争夺赛时，准备所有选手的访谈规频、海报，淘汰选手产生后及时发布淘汰选手规频、制作淘汰选手文字海报发布；准备所有选手的淘汰gif模板，淘汰选手产生后，及时在gif中加入直播图片、相关文字并发布

而在决赛阶段，炫迈通过对每场决赛直播，对现场发生的热门话题进行快速反应，发布粉丝喜爱的选手创意微剧，鼓励粉丝的UGC内容，引起粉丝的关注和即时讨论。在选手被淘汰的当晚，制作态度海报、Gif微剧和选手采访规频，沟通和品牌精神结合的“越挑战越快乐”精神。

通过和快乐男声官方账号、选手账号以及粉丝团相关账号的合作，使话题的展现量持续升高。

在微信平台，炫迈创建faxinxi.la平台，第一时间快男助威互动结合。在faxinxi.la功能出现后的48小时内，迅速发起了利用faxinxi.la为快男加油助威的活动。粉丝可通过发送指定的助威信息，为自己喜欢的选手征集签名，征集签名数量最多的网友，既能获得炫迈大礼包。

通过三屏互动，截至到2013年9月10日，该活动总曝光次数超过2.9亿次、微博声量增长913%、微博粉丝数达67.6万，居口香糖类别头名。