都说看一个人爱听什么歌，就能多少知道些 Ta 的性格，比如爱听古典乐应该是比较严谨认真的，爱听摇滚的多半是事业小有成就的文艺青年，爱听古风可能是二次元物种……

但是，我们可能很难从瑞典的流媒体音乐服务平台 Spotify 的播单当中分析出听众的性格，因为他们的脑回路让人难以理解。在Spotify 最新的品牌广告片中，歌手 D.R.A.M.、Alessia Cara 以及摇滚乐队 DNCE 认为听众似乎对自己存在着某种“误解”。这组怪诞幽默的作品由 W+K 纽约打造。

DNCE 是一个来自美国加利福尼亚州旧金山的流行摇滚乐队，他们的风格大概是欢脱派对风。试想一下，当这个风格的歌曲在葬礼上播放时……

《在我的葬礼上播放》歌单

另外一位来自加拿大的95后创作才女 Alessia Cara 虽然同意粉丝歌单所说的“全球正在变暖”，但是她不觉得和着她的歌来跳舞，能够解决这个问题。

《全球变暖是真的，所以我们来跳舞》歌单

而嘻哈说唱歌手 D.R.A.M ，则是陷入了关于西兰花和鱼子酱的幻想之中，原因就在于他的畅销单曲《西兰花》出现在了一个名为“说唱鱼子酱”的播单中。

《说唱鱼子酱》 歌单

除了请来歌手吐槽之外，Spotify 通过一组户外作品成功“转型”为最会讲段子的音乐播放器。比如，它评论《别再删了 Pooty，否则你完蛋了！》这个歌单：“小心点Pooty，他们好像是来真的。”

以及，评论这个《牙根管（手术）之歌》歌单，“可能是因为他们没有《清洁牙垢之歌》播单。”

通过从用户歌单这个洞察视角切入，Spotify 鼓励用户更多地去“发现、关注甚至是创造出属于自己的歌单。”

事实上，从去年年末开始，以调戏用户为乐的 Spotify 内部创意团队就公布了一组根据听众数据制作而成的户外。这组户外在美国、法国、德国和英国出街，仿佛打开了另一个世界的大门。比如，某人在剧院区播放百老汇音乐剧《汉密尔顿》原声带 5376 次、某人在情人节那天播放了 42 遍 《Sorry》、在英国脱欧公投那天，有 3749 个人播放了 《我们都知道这是世界末日》等。