诺基亚（Nokia）最新的Lumia电视广告已于本周上线，与以往的电视广告投放方式不同，诺基亚别出新意的推出了“三明治”电视广告形式，即在同一个时段内，将一条完整的电视广告拆分为三段，分别分布在该广告时段的前、中、后部分播放，以求达到“出人意料也令人惊奇”的效果。 这种5秒“三明治”形式的电视广告创意性投放手法营造了完全不一样的感觉，露出形式突然，让观众在莫名其妙间轻松获取了其记忆与关注度。每隔一个或几个广告便看到一段5秒钟的画面，这些彼此分开却又互相关联的画面，就像是电影中的Flash-back（闪回）画面一样，分外显眼。夹杂在平铺直叙间的灵动跳跃反而会让人们格外留意，这对引发消费者兴趣去进行进一步认知与讨论是大有裨益的。 但客观的从另一方面讲，这样的突破也是有风险的。突然甚至突兀的出现、消失，难免会让人一头雾水，因“看不懂”而产生负面情绪；同时，也容易让观众误以为是中间穿插播放的那些广告的内容，与其他广告混淆不清造成传达上的偏差。诺基亚此前也并没有过类此电视广告投放形式的成功经验，他们只是在香港和英国地区采用过类似2秒、2秒闪现的形式，像这样的5秒“三明治”是名符其实的摸着石头过河。 风险与机遇是并存的。面对当前中国开放、复杂的电视广告媒介环境，除了选择好媒体投放平台，投放手法的创新也是至关重要的。高价购买黄金时段进行投放，成本高、重复率低；打包购买普通时段进行大量重复性套播，主流却老套。与其妥协，不如摒弃，破而后立。 沉寂已久的诺基亚已经很长时间没有在电视媒体上如此吸引人眼球了，此番的创新尝试相当引人注目。伴随着电信定制版诺基亚Lumia 800C打开大幕，诺基亚Windows Phone手机全面上市在即，各媒体平台上的宣传也铺天盖地而来。作为诺基亚重整河山的核心力作，Lumia系列产品的重要性不言而喻，因此在推广花心思下大力度是情理之中的。 做出如此大胆的突破与尝试，不仅是诺基亚向市场传达出的积极态度，更与Lumia系列本身的口号紧紧贴合：Amazing Everyday，凡事不平凡。市场的反应将会为诺基亚这一创举做出最终的评判，让我们拭目以待。