“高大上”和“接地气”很多时候是互相矛盾的，但是也并非完全不可调和，一个非常好的办法就是利用“吐槽”将二者联系起来。斯柯达（Skoda）速派系列的最新视频广告正生动的诠释了如何利用“吐槽”达到客户所要求的“既要高大上，又要接地气”。

这支广告并没有脱离传统汽车广告高大上的画面、场景与片段，但是却丝毫没有让人感受到与品牌的距离感，十分的接地气。斯柯达以传统汽车视频广告为舞台，将吐槽工作交给了旁白以及能够听到旁白的女主角。

这不禁让小编想起曾经在B站上非常热门的一个美国西部脱力喜剧短片《火枪手》，这支短片以一种无厘头的风格演绎了一段精彩纷呈的西部喜剧，陌生火枪手走进一间普通小酒吧，一进门就响起了旁白，在剧透每个人心中小秘密的同时推动着整个剧情的发展。

这支视频广告很可能是借鉴了《火枪手》中“旁白”的设定，并进行了再加工和创造形成了自己的广告创意。同时，在旁白和女主角的吐槽与对话中提出了速派汽车的两个卖点：Pre-crash 预碰撞保护系统、第三代自动泊车辅助系统。而旁白与女主的互相吐槽，诙谐有趣，让人在观看广告时忍俊不禁。最后，广告在轻松愉悦的氛围中由女主角直接打断旁白，直白的说出广告语“还是别买广告了，买速派吧”，简单直接但又并不让人反感。

做广告不如玩广告，通过对广告本身的吐槽而制作出来的广告往往能在众多的广告中脱颖而出，让消费者眼前一亮，从而有利于品牌获取消费者被极度分散的注意力。有时甚至还能平衡客户爸爸们“既要高大上又要接地气”的“无理”要求，何乐而不为呢？

广告创意代理商博达大桥广告（FCB，Foote Cone & Belding ）。