昨日，日本知名护肤品牌SK-II官方发布一张悬念海报，主人公手握SK-II护肤精华露，而具有高识别度的侧脸也使得网友第一时间猜到，她便是窦靖童。

随后在19日当晚，继窦靖童在微博发声后，SK-II也在官方宣布歌手窦靖童正式成为SK-II护肤精华露全新形象代言人，并亮出口号#生而由我，瓶熠心声，这也是SK-II改写命运宣言限量版神仙水内涵所在。

作为在国内知名度较高的护肤品牌，SK-II是最有代表性的明星产品当属“神仙水”，仅在中国便曾请到汤唯、倪妮、陈柏霖、霍建华等明星为品牌站台，在国外更有凯特·布兰切特、林秀晶等涵盖欧美日韩的明星为之宣传品牌理念。

时间回到2007年，SK-II便与国际知名演员凯特•布兰切特签约，任命其为品牌全球代言人。而在2013年，SK-II签约了当红的谋女郎倪妮，成为当年SK-II全球最年轻的品牌代言人。2015年，伴随着几部爆款影视作品的播出，SK-II相继与霍建华、李沁、汤唯等国内明星达成合作。

实际上从2015年开始，SK-II就以#改写命运#为主题进行了消费者调研，“改写命运”活动是SK-II迄今为止最大的品牌活动，著名的“相亲角”和“年龄不设限”都是该活动的一部分。今年SK-II延续该活动，与《国家地理》杂志跨界联袂，打造了#觅美无界#极致探险系列短片，并带领数位品牌明星挚友前往挑战。此外在线下活动之余，#改写命运#系列也曾陆续推出品牌短片，讲述关于独立女性的价值理念。

今年6月，SK-II推出品牌片《人生不设限》

通过连续性的品牌营销活动以及宣传推广，SK-II不断地触及女性消费者并以此强化品牌的价值，而在宣扬女性价值的同时，该品牌也在探寻自身品牌定位。目前可以看出，SK-II在逐渐向年轻消费者靠拢，本次携手出生于1997年的窦靖童作为SK-II品牌的形象代言人，已经迈出了其踏入年轻市场的重要一步。