昨晚今晨，新浪和微博相继公布了截至9月30日第三季度未经审计的财务报告。新浪第三季度净营收为2.263亿美元，同比增长14%；微博第三季度净营收为1.247亿美元，同比增长48%。微博的广告和营销营收为1.059亿美元，同比增长62%；微博月活跃用户同比去年增长33%。

新浪净收增长14%，源自微博的广告和营销收入带动



2015年第三季度，新浪公司净营收为2.263亿美元，同比增长14%，增长2770万美元，而微博的净营收为1.247亿美元，同比增长48%，增长4060万美元。微博的收入在新浪公司的总收入中占比为55%。相比2015年第二季度的数据是，新浪公司总收入环比增长6%（Q2为2.136亿美元），而微博的营收环比增长15.7%（Q2为1.078亿美元）。

得益于微博广告和营销营收增长4050万美元（营收达1.059亿美元，同比增长62%。），尽管新浪门户广告营收下降1380万美元，新浪网络广告总营收仍实现了同比增长2670万美元，总广告营收为1.935亿美元。相比2015年第二季度的数据是，新浪广告收入环比增长约10%（Q2为1.763亿美元），而微博的营收环比增长20.5%（Q2为8790万美元）。

第三季度数据显示，微博的广告和营销收入在新浪广告营收中占比为54.7%，而第二季度这一数据占比为50%。

新浪的非广告营收来源仍然是门户新业务、微博游戏业务及会员收费营收的增长，以及数据服务业务等。微博VAS营收在数据授权营收同比下滑72%的情况下较上年同期仍略有增长，可见，数据授权是一项重要性已下降的业务。

新浪公司总体开支同比下降5%，主要与销售和营销开支及一般性管理支出下降有关，而86%的成本开支体现在了微博运营和功能开发的投入上。微博的运营成本开支同比上升20%，据财报中透露，“非美国通用会计准则成本和开支的增长主要源自流量增长和多媒体旺盛需求所产生的基础设施开支增加，游戏和其他营收分享的增加，与营收增长有关的增值税增高及人员相关成本增长。”

第三季度，新浪公司应占净利润为980万美元，上年同期为1.336亿美元；微博净利润为1450万美元（Q2净利润1090万美元），去年同期净亏损为520万美元。需要说明的是，新浪公司2014年第三季度的非运营收益为1.443亿美元，主要包括：（1）在阿里巴巴IPO时出售通过云峰基金持有的阿里部分投资所获得的1.092亿美元收益；(2)易居子公司乐居 IPO 带来的1920万美元收益。这些相关投资收益不计入依据非美国通用会计准则计算的非运营收益。

微博的活跃用户保持缓慢增长

微博公司公布的Q3 财报数据显示，今年年9月的微博月活跃用户数(MAU)为2.22亿，较上年同期增长33%（2014年同期为1.67亿），其中移动MAU 在总量中的占比为85%；9月的微博日均活跃用户数(DAU)为1亿，较上年同期增长30%（2014年同期为7660万）。



对比今年第二季度，微博的月活跃用户数(MAU)为2.12亿，日均活跃用户数(DAU)为9300万，第三季度MAU和DAU的环比增长率分别为4.7%和7.5%。

而腾讯旗下的微信9月MAU的同比和环比增长分别为38.8%和8.3%，这两大（移动）社交工具的活跃用户相比2014年，都保持了30%以上的增长，但环比来看人群规模已基本趋于稳定。

高管对业绩满意，微博视频内容需求旺盛

新浪董事长兼首席执行官曹国伟表示：“我们对新浪在宏观环境不利的情况下所取得的整体业绩感到满意。微博业务方面，我们在运营和财务两方面均延续强劲表现。微博继续执行其核心战略以推动用户基数增长，提升用户活跃度，加强移动端变现，优化广告产品以求从各个维度更好地服务持续增长的客户群体。”“新浪门户业务方面，考虑到宏观不利因素影响，我们的表现基本符合预期。在移动变现和拓展客户群方面，我们对所取得的进展感到鼓舞。与此同时，我们将继续推行商业模式的多元化和继续贯彻垂直化战略。”



微博首席执行官王高飞表示：“微博的广告和营销业务继续保持强劲势头，不计阿里巴巴的以人民币计的广告营收同比增长100%，第三季中我们的广告客户数量已接近50万。用户方面，对视频、照片和主要意见领袖内容的旺盛需求正继续推动微博的流量迅猛增长。这方面的一个例子是，2015年9月微博上的日视频浏览量较上年同期增长9.7倍。”