来自多方消息称，上汽大众（SAIC-VW）此前已经召集了一次媒介业务大比稿，目前包括现任代理商竞立媒体、电通安吉斯以及PHD三家媒介代理公司进入本轮的角逐中。
另悉，实力传播和两家本土媒介代理公司也参加了此次媒介比稿。
上汽大众（及母公司上汽集团）是国内最大的广告主之一，来自行业的数据，上汽集团2015年广告费高达97亿元。而消息称，上汽大众的媒介花费大约在20~25亿之间。
本次媒介比稿涉及的主要品牌包括大众品牌（帕萨特、桑塔纳、途观、途安、Polo、辉昂、凌渡、Lavida）和斯柯达品牌（晶锐、昕锐、明锐、速派、Yeti等）。目前尚不知道是否也包括数字媒介。
其中，MediaCom（包括前身的Maximize）服务上汽大众已有十多年，从早期的只做媒介策划，到后面的媒介策划和购买全代理，到2009年开始负责数字媒介购买。
今年6月，PHD赢得了大众汽车集团的全球媒介业务，也自然而然赢得本次上汽大众比稿的一张门票。
本次媒介比稿的赢家将获得一张期限至少为三年的媒介代理合约。这也是今年以来国内最重大的媒介业务比稿之一。
今年上半年，上汽大众也就部分车型的创意业务进行了一次比稿，Saatchis从DDB手中赢得了部分车型的创意业务，（其他一大部分车型的创意业务则掌握在本土传播集团CCG手中。）
去年以来，国内几大汽车广告主包括宝马、奔驰、上汽通用、一汽大众都进行了媒介业务比稿。
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