当120岁的“高龄”品牌遇见90后CEO，他们会发生怎样的化学反应？

2016年10月4日，LVMH集团收购了德国老牌行李箱制造商日默瓦（RIMOWA），随后任命年仅25岁的亚历山大·阿尔诺（Alexandre Arnault）成为了日默瓦公司的联席首席执行官。

亚历山大·阿尔诺与日默瓦第三代传人Dieter Morszeck

他认为数字化的推广能更好地讲述品牌故事，在今年品牌120周年之际，他便大刀阔斧地对日默瓦的品牌视觉形象进行了修改，1月就对日默瓦的Logo、monogram和一系列包装设计进行升级。并在9月8日启动其首个全球性的品牌营销战役“No One Builds a Legacy by Standing Still（翻译为：传奇永不止步）”，寓意品牌对工艺不懈追求的精神。

日默瓦视觉对比（左：旧Logo；右：新Logo）

新版日默瓦monogram

值得被关注的是，本次营销战役将使用“无印刷”的方式推广，同时选择尝试了前沿的思维方式和创新的媒体进行宣传。事实上，本次传播还是选择将一家未透露名字的报纸作为首发纸媒外，不过除此以外，日默瓦的广告将不会出现在任何纸质杂志之上。

在后期宣传中，品牌也将在社交媒体、广告牌、影院、 Hulu、YouTube 及传统媒体网站等平台上逐步进步投放。并且在广告片发布前期，日默瓦就在线下与LVMH集团旗下潮牌：FENDI、Superme、Off-White进行了合作，分别发布了联名款旅行箱，借助明星影响力和极具“流量效果”联合品牌ICON为日默瓦造势。此举引起了不小轰动，迅速在年轻人市场占据一席之地，并借此翻新了品牌在消费者眼中的“不接地气”、“过于严肃”的形象。

这种全新的数字化推广方式对日默瓦而言其实是历史般的突破。

日默瓦与其他品牌的联名款

在本次品牌广告片拍摄之前，日默瓦还邀请瑞士网球天王罗杰·费德勒（Roger Federer）作为品牌大使，双方签订两年合同，具体代言费金额暂未披露。

本次大片是日默瓦成立 120 年来的首支广告片，由5位导演参与拍摄了5个部分：网球天王罗杰·费德勒、Louis Vuitton男装创意总监Virgil Abloh（Off-White™创始人），Dior Homme新晋珠宝设计师Yoon Ahn，超模Adwoa Aboah以及著名厨师松久信幸（Nobu Matsuhisa）共同出演。

日默瓦《No One Builds a Legacy by Standing Still》

这五位来自不同领域的领军人物，分别通过五种内容不同的短片向观众展示了属于自己与旅行的独特经历。但每个短片最终要表达的还是每个创意人与旅行之间产生的关系，并碰撞出的特有情感火花，通过这样的诠释将广告片主题概念化，并能引发观看者的同理心。

日默瓦广告大片之罗杰·费德勒

日默瓦广告大片之Adwoa Aboah

与之前的日默瓦宣传相比，今年的广告片整体风格可以说是“整容般”的改变，与以往的商务风相比显得更加多元化、年轻化。而此次广告片以更加感性的方式，描述不同年龄、身份、领域的人格在旅行时会与旅行箱产生的关系，比如Aboah与抑郁症的斗争的心境，以及在旅行上会出现的情况和困难。

日默瓦户外宣传海报

可以看出，借助120周年之际，日默瓦决定在传播中赋予更丰富的内涵，通过生活方式、生活态度的传递，建立起与新时代消费者之间的联系，而非仅仅强调优质的产品品质。

编辑：Sylph.Xu

指导：Judy.Zeng