宝洁集团（Procter & Gamble）旗下洗护品牌飘柔（Rejoice）近来可谓是动作不断，先是邀请“国民小鲜肉”杨洋担任其CSO（首席柔顺官），引发微博相关话题阅读量超2亿；紧接着为杨洋量身打造魔性洗脑广告MV《夏日顺发舞》，仅在音悦台就收获四天600万的播放量甚至打破某项吉尼斯纪录。而就在几天之前的“520表白日”，飘柔直接将“虚拟男友”杨洋送给大家，瞬间就让粉丝疯狂了！

“虚拟男友”终于来了！

“虚拟恋人”的概念源自日本二次元文化，近年来在中国也赢得一众宅男宅女的心，然而“虚拟恋人”还能不能更加真实？

“520表白日”当天，用手机淘宝搜索“我的VR男友杨洋”，就可以用VR眼镜体验“虚拟男友”杨洋的撩妹技能。面对杨洋的“求婚大作战”，你的选择会是YES还是NO呢？

早晨叫你起床？抹奶油互相打闹？喂食？壁咚？跪地求婚？！杨洋这个“虚拟男友”还真是称职，简直满足“迷妹”们的一切幻想。而当下最火最热门的VR（虚拟现实）技术可以让观众更加身临其境，当偶像就在面前还壁咚你向你求婚，姑娘你可千万要控制住心跳啊！

除此之外，飘柔也为宅男准备了“虚拟女友”。近期因《古剑奇谭》、《克拉恋人》等影视作品而晋升为当红花旦的迪丽热巴，在5月20日当天成为飘柔全新代言人，并同样可以使用VR眼镜与“女友”迪丽热巴来一场清新约会。

同时作为国内首次第一人称交互剧情VR微电影，承办方兰亭数字采用了180度3D超清拍摄技术，和八声道3D人耳收声技术，从而使微电影大大增强粉丝的沉浸感。

要虚拟，更要现实

在此之前，已经有不少品牌运用VR来进行营销模式的创新，如餐饮类的可口可乐、百事可乐、麦当劳等，汽车类的丰田、沃尔沃、宝马、奔驰等。VR营销除了吸引人眼球之外，近期也越来越注重用户的体验感。如宝洁集团在今年4月时，与天猫聚划算合作使用AR（增强现实）技术搭建“传送门”，使得消费者仿佛置身于异国之中；宝洁旗下剃须刀品牌吉列的360°VR电影《追锋密令》，也让受众化身电影男主角，亲自完成惊险任务。

不过如果只是注重体验感的话，品牌将永远停留在噱头的层面，而如今飘柔成功将体验提升为营销、将触达转化为销售。活动预热期飘柔就推出男神限量礼盒，礼盒中除产品外还包含VR眼镜，导购的同时自然而然将粉丝带进“520表白日”的活动环节。活动上线后受众在享受沉浸式体验的同时，产品的植入以及明星导购都自然发生，在愉悦甚至兴奋的心境中收藏和购买产品，良好的品牌记忆和爆发式的销量增长兼得。

根据飘柔提供的数据，此次通过与阿里VR实验室的合作，VR视频在5月20日当天的播放量即超过千万，飘柔在一周内的产品销量是去年同期整月销量的3倍。不得不说，飘柔打头阵这一仗算是为宝洁集团的创新开了个好头。如此成绩，为其他品牌提供了借鉴，也给想将VR运用于营销中的广告人们增强了信心。

此前曾有人说，宝洁已经衰败且永不会再复苏。不可否认已有180年历史的宝洁集团近年来业绩不如人意，但通过并购而极大丰富了产品线的宝洁，在面临时代挑战的时候也在调整战略计划。一方面宝洁在尝试削减其“鸡肋”品牌提高利润率；另一方面也在紧跟时代潮流，不断通过最新技术来使老品牌焕发出新活力。