从前，春节时人们常常会放烟花、点花灯、贴春联、发压岁钱以庆祝新一年的到来。信息时代飞速发展，互联网及社交媒体孕育出了一种新的红包形式，也成了增添年味必不可少的一项东西。同时，这种形式也成为各种互联网平台和品牌们进行春节营销的方式与手段。

当然，在QQ红包、微信红包、支付宝红包等已经泛滥成“灾”的现在，这种以移动媒体比如手机、平板电脑等为载体的红包实在无法称之为新形式的红包。但相对十年前，这已经足够新。并且，每一年，不同的平台都会或多或少在以往的红包玩法基础上进行一定程度的更新，并试图以新鲜创意点不断刺激用户玩红包，进而创造出更多的商业价值。

2月5日，腾讯QQ和阿里巴巴均发布了2018年最新的新年红包玩法，而微信将不会参与今年的红包大战。

其中，QQ今年的玩法可以简称为“走运红包”，以QQ运动积累的用户数据为依托。除夕当天，用户可以回顾2017年运动步数抽取红包，春节期间每走过100步即可抽取一次红包。在运动、健康成为一种潮流的时候，这样的玩法在某种程度上是符合时代潮流的。而除了以“促进人民身体健康”为出发点的玩法外，QQ今年还联合了四大奢侈品牌，包括Ferrari、BURBERRY、KENZO、YSL beauté推出了联名限量款红包。QQ个人用户将可以选择这四种限量款发送红包。

腾讯公司社交网络事业群QQ支付联合产品部总经理贺飏表示，QQ“走运红包”不只倡导大家单纯地走动，更希望通过“走”这个动作，让大家过年期间走亲访友、开拓视野、锻炼身体。

此外，QQ在现场还发布了基于QQ用户数据的《2017中国人运动报告》，如需要可点此处下载。

而支付宝这边则延续了从前的“集五福”玩法，但在具体的玩法上也有出新。用户可以通过支付宝AR扫任一福字或扫身边好友“五福到”手势，在蚂蚁庄园中收取金蛋，参与蚂蚁森林浇水活动（好友或合种的树均可）或者与朋友互赠福卡。