2014年春节，微信红包一夜爆红；2015年，微信和支付宝正面交锋，上演了一场红包大战；2016年春节未至，关于红包大战的备战却早已开始：支付宝中标央视春晚，马化腾乌镇宣布微信红包春节尝试新玩法，QQ也强势加入红包大战。

春节红包大战即将曝发，而最近QQ口令红包先火起来了，据说很多人迷上了“我用口令调戏你”这一魔性新玩法，特别是脑洞大开的年轻人，简直就成了“口令红包段子手”，把红包都玩坏了。

先感受一下现在的年轻人的脑洞——



腾讯在社交互动方面的产品向来比较接地气儿，QQ口令红包只要抢红包者在QQ群里重复发红包者的口令，而这看起来简单的功能，却可以制造出各种好玩的场景，近期微博上甚至出现了“总有口令想害朕”的热门话题。

业内人士指出，年轻人不是“抢”红包，而是“玩”红包。从口令红包的用户反映来看确实如此。 已经有聪明的营销人指出：口令的传播和号召力对商户品牌很有吸引力，企业可以借助QQ口令红包的玩法，跟消费者产生更多真实的互动。例如是这样的：




实际上，除了口令红包，QQ近期也对外正式公布了今年春节红包的五大杀手锏，针对品牌主们更是提供了前所未有的重磅资源——

► 覆盖最全面：面向8.6亿活跃用户，PC、手机双平台，QQ、QQ空间、QQ公众号全覆盖
► 用户最年轻：18-29岁的年轻人超过5亿
► 资源最强大：超百亿次曝光和独特的广告形式（QQ闪屏、插屏等此前从未对外售卖的黄金资源位）
► 玩法最新颖：首次采用“刷一刷”和“口令红包”的玩法，特别适合年轻人
► 跨度最长线：红包发放从元旦开始，从小年夜直达年初七，整整十三天

2015年的春节QQ红包还是小试牛刀，猴年春节QQ真是要动真格了。当QQ史无前例推动春节红包之时，品牌也迎来了抢占消费者的最佳时机。

抓住100亿次曝光互动机会

从广告资源来看，QQ本次春节红包将开放出QQ闪屏及一系列未对外售卖，专为新年红包设置的曝光位置。除了手机QQ之外，PC QQ、QQ空间PC版和手机版都将加入此次红包大战，几乎覆盖全体网民。据介绍，春节QQ红包发放期间，向广告主开放的曝光次数保守估算在100亿次以上，并在春节前后对红包进行全时段、全平台的覆盖，在形式、集中度方面形成一次巨大的冲击。

而在品牌曝光之外，配合独特的抢红包手势，在提示红包雨、抢红包及打开红包时，用户也将全程与品牌进行互动，与品牌产生更多的火花。

抢占5亿小鲜肉的最佳时刻

从人群覆盖来说，QQ覆盖绝大多数中国年轻人，并在各线城市中均保持高渗透率。数据显示，QQ用户18-29岁的年轻用户超过5亿。而在2015年QQ春节红包的抢包大军中，90后是绝对的主力军，占到参与人数的55.6%，成功抢到了62.3% 的红包。

春节红包就是年轻人的饺子，不仅抢红包，还要晒红包、炫红包。QQ红包带来的企业品牌曝光也是红包口碑传播的开始，网友的自主口碑传播将在发生在群QQ群、QQ红包乃至全网，一夜成名与层次化口碑释放同步完成。

今年春节，刷着QQ谈人生，抢着红包过大年，谁会是今年一鸣惊人的品牌大圣呢，让我们拭目以待。