闪烁的企鹅陪伴年轻人成长，耳熟能详的“嘀嘀嘀”无处不在，响彻24个省市自治区的每一所高校、每一家网吧和几乎所有年轻人的卧室。时光荏苒，QQ陪伴网友聊天已有十五年。
由上海Leagas Delaney创作的QQ十五周年广告，出人意料地为“聊天”歌功颂德一番。Leagas Delaney表示："一般人认为，“聊天”只不过是消磨时间之举，鸡零狗碎，不值一提。实际上，它在生活中扮演非常重要的角色，它的意义一直被人们低估。作为聊天的最佳工具之一，QQ向人们展示聊天的“丰功伟绩”，也塑造了与同门师弟微信截然不同的品牌形象。"
QQ给用户的记忆，以快乐的色调为主。因为QQ不是MSN，后者作为外企白领的标配，散发理性、严谨的气质；QQ也不是微信，以新锐、型酷的姿态号召用户。广告呈现不加修饰的真实生活和戏剧性的情景，配合慢镜头和悠扬的配乐，使广告既欢乐动人，又不乏“十五周年”的厚重气质。
而在产品层面，进入2013年后，手机QQ增加了“原创表情”、“个性化主题”、“多彩气泡”、“游戏中心”、“闪照”等功能，更多维而直观地凸显出QQ“乐在沟通”的品牌定位。 
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