阳狮媒体（Publicis Media）正式宣布将旗下两家媒介代理商— 突破传播（Blue 449）和精锐媒体（Spark Foundry）合并为一家。

去年9月份阳狮媒体宣布，突破传播时任全球掌门人Andras Vigh即将卸任；而今年2月，阳狮集团从M&C Saatchi手中以2500万英镑买下 Blue 449 （英国区）剩余的24.9%股份，完成了对Blue 449的全部收购。以上种种已经为今天的合并买下伏笔。

此次将突破传播和精锐媒体合并，并不意味某一家代理厂牌的完全消失。被合并的Blue 449将继续在美国、法国和英国三个重要市场保留自己原有名称。三个市场的Blue 449首席执行官David Elhers, Simon Davis和Pascal Crifo将继续领导管理这些市场，并与合并后的Spark Foundry全球网络携手合作。

而Blue 449除了以上三大市场之外的其他市场的人员和客户将并入Spark Foundry。合并之后，Spark Foundry在包括澳大利亚、加拿大、中国、德国、印度、意大利、中东和北非、墨西哥、波兰、俄罗斯、新加坡和西班牙在内的12个市场获得进一步的实力加强。新公司将拥有包括亿滋国际、金宝汤、万豪国际和西南航空等在内的全球性客户，并且雇有4200名员工，这其中不包括Blue 449在美国、英国和法国三个市场的449名员工。

Spark Foundry的现任全球总裁兼美国区CEO Chris Boothe（上图）将负责领导合并后的新公司，并向阳狮媒体美洲区首席执行官Tim Jones 述职。与此同时，Blue 449的联合创始人Phil Georgiadis 将卸任阳狮媒体英国区主席并完全退出阳狮集团。

在中国市场，朱京华（Vivian Zhu）将担任合并后的精锐中国负责人，还将继续担任实力媒体中国区CEO。

Blue 449和Spark Foundry 都是阳狮媒体家族相对较新的成员，它们本身也都是不断合并及品牌重塑的产物。其中，Blue 449的前身是Walker Media，成立于1998年，由创始人Christine Walker、Phil Georgiadis 加上M&C Saatchi 一起合资成立的。2013年，Walker Media出售了75.1%的股份给阳狮集团。2015年，被更名为Blue 449并成为实力传播（ZenithOptimedia）的一部分，此基础推出全球性网络。2016年3月，Blue 449和Optimedia合并。

2016年3月，原属于星传媒体集团（SMG）下的MediaVest以及Spark被剥离出来合并为Mediavest | Spark，而后在2017年，正式更名为Spark Foundry。

已经在星传媒体以及阳狮媒体工作30多年的Chris Boothe 表示，“十分欢迎Blue 449的优秀人才和客户加入Spark Foundry。我相信即使是在合并之后，我们的客户们也能继续与熟知其业务的人才合作并从中受益。Spark Foundry独一无二的HEAT概念将为全球客户提供更加完善的服务。”

他还表示，有关与Blue 449合作以加强其全球战略发展的谈判早在一段时间前就开始了。而二者合并不是因为它们（糟糕的）业务表现，实际上两家去年都获得了业务增长。Chris Boothe进一步表示，“尽管之前Blue 449并非阳狮媒体集团内部最为引人注目的厂牌，但Blue 449与Spark Foundry之间的文化是互补的，我们二者之间有着共同的斗志，将两者合并作为一个品牌是正确的决策。并且，我们在全球性比稿中已经作为一家进行。”

未来，阳狮媒体将剩下三家综合媒介代理商 — 实力媒体（Zenith）、星传媒体（Starcom）和精锐媒体（Spark Foundry）。

精简机构是必然的。那么，阳狮集团还会再进行哪些重大的业务经营结构改变呢？