4月份，意大利时尚服饰品牌普拉达(Prada)正式宣布将赞助参加2012年奥运会和残奥会的意大利国家划艇队，届时意大利品牌Prada的商标将会出现在运动员和技术工作人员的制服上，以及所有参与比赛的赛艇和后备赛艇的外壳和杨帆上。
这已经不是Prada第一次参与赞助体育比赛项目，之前赞助过四次美洲杯帆船比赛和几次国际赛事，这些成功的案例让该品牌具备专业的比赛服装设计和制作经验，花费多年的时间潜心研究运动服装的面料、制作工艺以及服装的舒适度。
普拉达首席执行官Patrizio Bertelli说“奥运会赛事对于赛艇选手来说是让自身才华全面爆发的好机会，但是，通过交流我们发现奥运赛艇选手的潜能常常不受到重视或者遭到低估。像Prada这样的品牌却与这项运动的顶级赛事联系地如此紧密，目的就是为鼓励和支持这些选手，让他们在将来的其它挑战项目中可以扮演主要的角色。” 
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