宝洁公司日前计划大大缩减其支付给代理商的费用，而且是高达5亿美元。虽然宝洁公司未曾透露他们支付给代理商的费用总和，但相关人士透露估计总额大概在10亿美金左右。 也就是说，宝洁希望将其的 agency fee 大砍一半。宝洁将会通过精简其广告代理商阵容，并且肯定会通过谈判进一步压缩 fee。简单一句话：把底裤给我脱了吧，换上丁字裤。 宝洁公司首席财务官 Jon Moeller 在财务电话会议上表示，“广告代理商预算一个块非常大的开支，这包括需要对各类代理商支出的广告创意、媒介、公关、包装设计以及店铺堆头等的费用。 所以我们的计划是精简代理商数量并提高代理商的质量，提高有效沟通成本并降低代理商关系的复杂性，与此同时也可以提高代理商的创意质量与沟通效率。” 宝洁今年的财报让华尔街感到失望，营收不及预期同比下滑7.6%。而且上季度公司有机增长仅有 1%，而分析师们此前大多预测由于宝洁的大幅裁员等举措有机增长能有2%。 Moeller 表示宝洁在7月底将会完成既定目标，用两年时间达到对非制造人员裁员达到22%。不过宝洁不会放慢裁员的脚步，其准备在下一个财年结束前将裁员比例扩大到25%至30%。 Moeller 同时表示，“宝洁正在进一步剥离、售出或合并大约100个子品牌，可能会涉及到集团15%的销售额（也就是120亿美元）。分析师们普遍预期的其对包括美发产品、香水以及化妆品品牌的出售后将会在夏季公布。” 目前宝洁已经宣布出售了40个品牌，并且占到整体出售目标的40%（销售额50亿美元）。其中被出售的知名品牌包括卡玫尔、激爽、威娜、金霸王电池等。 从创意代理来看，阳狮集团旗下的李奥贝纳、阳狮广告和Saatchi & Saatchi，以及WPP旗下的葛瑞，分别负责大大小小的将近200个全球/区域性品牌。 从媒介代理来看，阳狮集团旗下的星传媒体集团和WPP旗下的竞立媒体在全球绝大部分市场分享这块媒介肥肉。