宝洁全球品牌运营官毕瑞哲(Marc Pritchard)近日在公开场合表示：互动营销已死！
他认为：网络仅仅是厂商传递品牌信息、和消费者沟通的一个通道而已。“不要根据所使用的工具，比如各种平台、二维码或者更多的新技术，形成互动营销的概念。” 毕瑞哲称，数字营销的时代已经结束了，所谓的数字化工具，只不过是和消费者沟通的一种手段而已，广告界应该关注的还是通过各种创意、新鲜的广告，来进行品牌建设。
此前，宝洁旗下的Braun电动剃须刀曾经推出视频广告，首先仅在网络上播出，刺激销量，之后才登陆传统媒体。毕瑞哲以此为例，称这不是一次单纯的互动营销，而是有计划的传播战役。
毕瑞哲表示，这种新的理念，给宝洁的品牌宣传带来了很大的创新空间，使品牌可以利用各种手段，比如网络搜索、社交网络、移动广告、二维码，甚至公关、电视渠道进行广告创意。
他称这种战略为“互动回转”(Digital Back)，即首先在网上建立品牌影响力，随后回转到其他媒体平台。
毕瑞哲表示，数字技术或互联网技术，提供了品牌信息传递给消费者的一种全新方式，可以捕捉消费者的想象力。不过，广告行业最核心的并不是新技术，最根本的还是广告创意。 
相关推荐换一批
- loading...
-
AKQA
-
上海宝尊电子商务有限公司
宝尊电商成立于2007年初，提供以品牌电子商务为核心的全链路一站式商业解决方案，涉及店站运营、数字营销、IT解决方案、仓储配送、客户服务等5大内容。 宝尊电商始终坚持：以科技创新和客户需求为引擎，致力成为全球品牌电商4I商业伙伴。
-
柠川文化
柠萌影业旗下成立的全资子公司
-
华扬联众
华扬联众Hylink 是以驱动增长为核心、整合全渠道营销的信息技术服务公司
-
Interbrand
Interbrand是⼀家国际领先的综合性品牌战略顾问和设计公司，拥有管理咨询公司的严谨策略和分析技巧，同时也具备极富创意的品牌推⼴及设计优势。Interbrand为客户提供全⽅位的品牌咨询服务为他们创造和管理企业和产品的品牌价值。
-
FCB 博达大桥
-
前线网络 Front Networks
