有没有想过在你的球衣上也可以安装黑科技？

近日，耐克（Nike）推出了一款采用NikeConnect科技的NBA球衣，用户通过购买该款球衣，在智能手机终端下载NikeConnect iOS应用，便可获得实时获得个性化体验，可以说是在球衣上玩了一次“黑科技”。

而除了技术上的革新以外，这款球衣也暗藏着“内容”的玄机：当人们购买了运用“NikeConnect”科技的耐克NBA球衣后，用户便可用手机轻触耐克NBA球衣下标，实际上也就是触碰了图标内嵌的NFC芯片，这个芯片可以帮助穿着者实时获得球队及球员信息，包括赛前入场短片、比赛资讯、比赛集锦和球队精选歌单等等，包含视频内容、Gif动图等多种形式。

可以看到，将APP和智能芯片的科技相结合，球衣已经不仅仅是球衣，而是变成了球迷和球星交互的方式、一种“内容+产品”的混合体。在产品体验之外，更重要的是用户接触着Nike旗下签约球星出产的独家内容，以及与第三方平台合作的优质内容等等，从而间接性地为球衣本身增添了价值。

据悉，该系列球衣将于9月29日发售，不过由于技术尚未普及，目前该球衣的NikeConnect应用只适用于iPhone7以及iOS11系统。

其实早在2015年，耐克便与NBA达成球衣合作协议，成为NBA独家球衣赞助商。双方的合作从2017-18赛季开始，合约长度为八年。从Nike的运营方式来看，二者的合作已经不仅仅是单一层面的品牌联手，而是逐渐在打造优质独家内容，这或许也是值得品牌主们认真思考的一种营销途径。

部分信息来源：威锋网 麦迪逊邦综合整理报道