12月8日，据ESPN报道，体育品牌耐克与詹姆斯签下了一份终身合同，这也意味着詹姆斯的整个职业生涯都“属于”耐克，就是说，他的整个职业生涯都会成为耐克的代言人。



在体坛，拥有终身代言合同的运动员并不少，阿迪达斯为贝克汉姆提供了终身合同，艾弗森也是锐步公司的终身代言人。但对于耐克而言，这却是自其创办以来44年的历史上，与单个运动员签下的第一份品牌终身合同。而据著名篮球经纪人David Falk向《福布斯》杂志透露，这份终身合同估计在4亿美元到5亿美元之间。




经典广告-耐克詹姆斯致敬乔丹

当然，选择詹姆斯也不仅仅是耐克的战略之举，二者的合作由来已久。詹姆斯曾在高中拒绝阿迪达斯合同后就选择成为耐克的代言人，对于这个未满18岁的孩子，耐克砸下了7年9000万美元。从2003年耐克与詹姆斯签订7年9000万到2010年的续约9年，再到如今签下终身合同，双方的合作一直都很愉快，而詹姆斯作为耐克旗下的第一篮球明星，仅在去年一年，他的球鞋销售量就达到了3.4亿美元，所以当在合同还剩三年多到期的时候，双方选择签下这份合同一点都不会令人意外。



众所周知，耐克自从1984年与迈克尔-乔丹(Michael Jordan)签约以来，一直与他保持着密切的业务联系，而且他们的合作看上去还会持续很长时间。Jordan目前为耐克的子公司，年销售额大约22亿5000万美元，耐克估计这一数字到2020年还可以翻番，而这些销售数字也可以帮助解释耐克与詹姆斯的新合约。

詹姆斯已经被不少人认为是NBA历史上最优秀的球星。尽管他的球鞋销售目前还达不到乔丹的水平，但他却已经是NBA的“最佳推销员”。就像Air Jordan每年能够给耐克带来约22亿美元的销售额一样，耐克可能希望这种模式可以在詹姆斯身上得到延续。正如Jordan品牌所证明的，只要是金字招牌，退役也一样能赚钱。



而在NBA这个花花世界，詹姆斯几乎与场外的负面新闻或是任何桃色绯闻“绝缘”，是一个品牌形象大使的最佳体现。尽管“皇帝”曾因为远走迈阿密而背负了“叛徒”的恶名，但是2014年重回克利夫兰前的“决定2.0”，将詹姆斯的形象刻画的更加成熟、稳重。更重要的是，这一份终身合同为耐克带来的或许不仅仅是篮球相关产品的收入。在社交网络时代，据Opendorse统计，詹姆斯的媒体价值是全美国运动员中最高的，他的粉丝有高达2500万人，发一条推特价值达到139471美元。



股神巴菲特对詹姆斯的观察很有说服力。“詹姆斯并不是一个很健谈的人，可是他充满着悟性。他聊起一些商业机会来，眼光要比我见过的很多MBA高超……。”詹姆斯投资而在投资眼光方面，“皇帝”也独具慧眼。詹姆斯投资的Beats品牌曾被苹果公司以30亿美元价格收购，此前他还曾涉足自行车品牌以及能源产业。目前，詹姆斯还在好莱坞投资电视剧产业。

未来不可期，这种加速扩张的品牌影响力能够在日后获得多少球星的青睐不得而知，但可以预料这种买断对于品牌和个人都蕴藏着无限的可能。