对于相机制造商来说，好消息是现在的年轻人比以往的任何一代都拍更多的照片，坏消息是他们更多的是用智能手机摄像头，而不是传统意义上的相机。
尼康想要通过即将到来的圣诞购物节改变持续下滑的趋势，尼康将会利用几乎所有的社交平台，包括 Facebook、Twitter、Flickr、Google Plus、Instagram 以及 YouTube 推广它们这季的圣诞广告。
McCann 纽约为尼康打造的这支广告名为“Stream”，主题是“我是影像一代”，广告中只有像宣言式的广告主角的自白：“我们这一代眨眼之间就创造了成千上万张的照片，我们用照片来表达自我。” 它还鼓励人们去社交网站上创建并分享#IAmGenerationImage (我是影像一代)的热门标签。
这次广告战役费预计在 500 万美元到 700 万美元之间，相比去年的 4580 万美元少很多。原因是尼康这次放弃了传统的电视广告和平面广告，所有的广告以及相关的内容都只出现在数字媒体上，社交媒体是其最重要的部分。
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