对于如今的大多数独立机构而言，赞助商是他们最大的生存根本，一旦把自己的名声搞臭，损失的可不止形象这么简单，同时也许还有大把的钞票。同理对于品牌而言，形象和名誉也是非常重要的资本。

近日国际田联就陷入了无休止的丑闻之中，诸如高层人员的贪污以及由兴奋剂丑闻衍生出来的许多负面新闻，都让其陷入了十分尴尬和麻烦的境地。这也让作为国际田联重要赞助商的阿迪达斯和雀巢选择了和它撇清关系。

从2012年开始，雀巢与国际田联签订了一份为期四年的赞助合同，成为“国际田联少儿田径”项目的主赞助商，每年帮助全球76个国家及地区的1500万名儿童进行体育运动。但在这份合同还剩一年的情况下，由于国际田联的糟糕表现和层出不断的负面新闻，雀巢表示将不再赞助国际田联。

雀巢在声明中表示：“我们已经决定终止与国际田联少儿田径项目的合作，即刻生效。这一决定是考虑到针对国际田联在体育运动中试用兴奋剂和存在腐败行为的指控所带来的负面宣传。我们相信，这将对我们的声誉和形象产生负面影响，因此终止我们和国际田联于2012年确立的合作关系。”

由于负面新闻缠身，就在上个月，有报道称国际田联的主要赞助商阿迪达斯也将提前四年终止赞助合约。虽然消息随后被阿迪达斯否认，但据说其的确在认真考虑这一决定。阿迪达斯在2008年与国际田联签署的11年赞助合同到2019年才结束，后者的负面形象很有可能使这份合同提前四年终止。

除了阿迪达斯，国际田联的其它几大主赞助主要来自日本，分别为佳能、精工、TDK 和丰田。看来作为国际田联合作伙伴的电通要赶快安抚品牌，做好危机公关这份重要工作了。