地铁作为都市脉络中重要一环，成为人们出行、生活、工作的重要交通工具，随着全国地铁覆盖率的提升，地上的人气逐渐被集中到这片神奇的“地下城”。而“地下城”所汇集而来的巨大人流，也成为品牌聚焦的广告投放重地，更具美观性、创意性的地铁户外也成为城市中的风景线。

近日，身在“帝都”北京的人们最近可有了新话题：北京地铁惊现一辆专属NBA球迷的地铁线——“NBA热血专列”。当你步入这列地铁的一瞬间，就仿佛进入NBA的赛场，四周不仅有NBA球星的励志故事，还有骑士队、勇士队、凯尔特人队等明星球队座位，让乘客可以感受坐詹姆斯、库里、哈登等超级巨星的专属座位。

看后忍不住蠢蠢欲动

一边是勇士队的座位正向你“招手”

另一边则可能是骑士队球迷与你对视

这一特别的“NBA热血专列”是怎样诞生的？它的奇妙创意又是由谁提出？为了进一步寻找答案，麦迪逊邦特别联系到“NBA热血专列”背后的推手——腾讯网络媒体市场部体育市场总监金京花（Sandy Jin）和博视得中国副总经理林熲谋，与我们揭晓背后的答案。

Q：本次“NBA热血专列”合作背景是怎样的？

A：腾讯体育是NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴，与NBA签订了长达五年的合作协议。今年是腾讯体育与NBA新媒体独家合作的第二个赛季，腾讯想将NBA在中国运营得更广、更深、更加有互动性，吸引到更多泛人群的关注。同时，腾讯体育不仅掌握NBA的独家版权资源，还拥有英超、欧冠等众多顶级赛事版权，而且这些赛事的争冠时间都集中在6月，因此今年腾讯希望打破单独去宣传各个赛事的常规套路，将这些版权聚集起来，并以“热血冠军季”概念整体包装，将体育的快乐和正能量，胜负的荣耀感传递给更加广泛的人群。

此次“NBA热血专列”只是腾讯“热血冠军季”的一部分，同时还有包括上海欧冠三地连线热血酒吧在内的系列推广。

Q：将地铁营造成为NBA场景的玩法，如何诞生这一创想？

A：腾讯体育与博视得中国都希望用场景化的形式给泛人群以代入感，力求让每一个热爱NBA的球迷身临其境的体验NBA的决赛的氛围，进入地铁车厢就仿佛踏上NBA赛场，三分线就在脚下，不同的阵营相视而坐，分分钟燃起赛场的激情，当然你也可以选择坐在你支持的球员的号码座椅上，感受“第一时间、第一现场”。

同时，我们在地铁上设计了一些场景化的文案，如“即使坐在板凳上，也值得被仰望！”“在路上，每个人都是过客”等，通过这些能够有效引发大众共鸣的体育热点事件，激发每个人将生活与体育连接。

对于腾讯体育来说，此次“NBA热血专列”乃至整个的“热血冠军季”，主打的都是“共情营销”概念，是在情景营销上的更进一步，不仅抓住大众的心境，而且捕捉到体育竞技场中的热血激情，并通过场景设置，将普通大众的心境与体育的情绪相连通，一起共情，一起感受体育的魅力。

Q：不少网友都好奇，哪些城市可以亲身体验一番“NBA热血专列”？

A：本次，“NBA热血专列”以北京为主，我们选择了北京人流量最大的地铁10号线进行全车包车，力求通过营造车厢内的NBA竞技氛围，将体育的激情、热血、正能量等传递给每天在10号线上来来往往奔波的人群，同时也希望倡导绿色出行的理念，这与体育的本质也不谋而合。整个项目投放时间为4周，将从6月12日持续到7月12日。

Q：地铁户外广告的创意日渐丰富，代理商又扮演怎样的角色？

A：地铁作为城市交通的血脉，承担的意义重大，地铁中的封闭的空间有利于做出线下场景的构造和渲染，给受众更多优质感受。在数字经济时代，线上的内容和角色的逐步扩展，博视得中国作为全场景营销专家，将线下场景塑造为引流到线上的接入点，把受众从线下的优质体验中逐步引导到线上，逐渐形成线上、线下沟通的闭环。

总结：相对于电视广告、网络广告等线上广告形式，地铁户外广告拥有线下广告得天独厚的优势：大流量、高曝光、封闭性、可场景化等优势依旧吸引着品牌主的青睐。随着近期地铁创意的不断升级，如Bilibili号、网易歌词地铁、小红书红包墙地铁户外等创意案例也频频引发圈内外热议，加上本次腾讯体育“NBA热血专列”，无疑让户外增添新的创意可能，进一步摆脱常规千遍一律的户外硬广投放模式。