举头望明月，低头玩手机。
但愿人长久，千里玩手机。
海上生明月，此时玩手机。
……

谁都知道中秋节的主题是团圆赏月，但年轻人就是爱不断地玩！手！机！如何让他们重新引发他们对中秋传统的关注？有见及此，在广州城市中轴线赏月最佳圣地——花城广场，一场奇妙而浪漫的“贵士登月派对”，正通过“互动手机游戏”，让爱玩手机的年轻人，也爱上中秋节浓浓的团圆气氛！

2015.9.27 中秋节 17:00



若要选出广州城中的最佳赏月点，必定是位于城市中轴线上的“花城广场”。毗邻珠江，链接海心沙与 CBD 珠江新城，超广阔的视野，更让它成为广州市民中秋赏月的不二之选。
2015年9月27日，中秋节。贵士携巨型“超级月亮”赫然立于花城广场，夜幕未降，已吸引了不少路人的注意力，纷纷合影留念。在巨大的月球旁，5米长的贵士亦被映衬得犹如“玩具”一般。

2015.9.27 中秋节 19:30



活动正式启动，“超级月亮”亦开始散发光芒，萌萌哒的外形，吸引大量路人在月亮前聚集，不断挑选最佳拍摄位置，试图一举拍全天上月、地上月的“双月奇观”。
现场有趣的“登月互动手机游戏”，亦携其网络版互动正式开放！





扫描现场二维码，就可以参加#贵士登月派对 H5互动游戏，简单在手机屏幕上一划，就可通过微信登上“超级月亮”。随机位置的登月地点、随机颜色的定位标签、随机的中秋祝福语、吸引参与者不停玩游戏，再为自己拍摄最合心水的“登月照”。



除“双月奇观”外，大家惊喜地拍摄自己专属的“登月照”。继嫦娥吴刚与玉兔后，史上最大一波的中国人“登月狂潮”正式来临。



很多来花城广场赏月过中秋的市民，也加入#登月派对 的互动游戏之中，登月过中秋。不停有新的定位标签，带着不同名字在“超级月亮”上蹦出，向贵士大家带来中秋祝福，仿佛是月球上一个个成功登月者的问候。



在人流密集的广州花城广场，中秋节当晚仅仅3小时的活动，已吸引4,273人参与“登月互动”。#登月派对 虽只在广州举行，但经参与者分享的朋友圈，进而吸引了北京、上海、长沙、西安、南京的网友参与互动。由于现场大量围观、合照的路人，#贵士登月派对 更险些被城管因“人流聚集”紧急叫停……



在这个“人人都是自媒体”的时代，花城广场聚集的围观人群竟成了真正的“自来水”，反向吸引广州本地媒体前来报道。包括《广州日报》、广东电视台、凤凰网等13家主流电视、报纸、网络媒体自发报道并播出，让#登月派对 传播影响力覆盖全广东区域，亦是举办活动之初未预料的意外收获。

案例解读
手机智能化的疯狂进程，让现代人只顾看着未来与变化，人人叫嚣要成为新世界的Game Changer。然而恰恰是这全民digital的时代，商业品牌的互动与推广，是否更该重拾最中国的、充满情感的传统式浪漫，重焕现代人、尤其是年轻一代对中国传统的关注与尊敬？

电通东派为日产贵士打造的这场#登月派对，用科技化手段，重新演绎一场中式的浪漫传奇。年轻人就算在这里“举头望明月，低头玩手机”，亦能在小小的手机屏幕上，感受浓浓的中秋传统氛围。