美的要卖无风空调，打的却是一手感情牌

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By：麦迪逊邦

2018-03-28 13:49:07

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品牌营销的最终目的是卖出商品，但这是不是唯一的、终极的目的？

或许一些品牌是这么想的，但另一些品牌却希望让消费者看到自己的态度，美的空调正是如此。

3月中下旬，美的无风空调携手华邑，找来视障马拉松跑者和陪跑员拍摄了上面这支广告片。看起来与“无风”卖点毫无关联的广告片，实际上是在向消费者传达品牌温度与态度。

空调，在生活中的角色是怎样的呢？温度适宜的季节没有人会注意到它，但是在过于严寒或者酷热的日子里，它的存在为人们提供了舒适的生存环境。融入人类的生活环境，宛如空气一般的存在，却一直陪伴人类左右，需要的时候就会发挥作用，这就是空调。这种不打扰的关怀，不仅来自于无风空调，更来自于品牌。

回顾华邑为美的无风空调打造的一系列创意广告片，似乎都是在传达这样一种品牌态度。

在广告片《初恋3001次》中，患有阿尔茨海默症的女主每天早上醒来，眼前都是与前一天完全不同的年轻男子。但不论男子在女主眼中的形象如何变化，他对女主的温柔和耐心都是一样的。

而更早之前，在2017年圣诞节前夕，美的空调发布了一支感人的圣诞广告片，讲述的是金毛狗狗对女主人一生未曾改变的等待与陪伴。

人的心情常常变化，感情亦如是。但对美的空调来说，陪伴在人类身边并在需要时给予他们温暖和凉爽，却是它一直以来不曾改变的使命。

Tags： midea 华邑美的

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