据市场研究公司Canalys分析师报告，2014年，平板电脑将成为PC市场主流，占据全球PC市场近50 ％的份额。Canalys预计，这一趋势将持续下去，并预计2014年平板电脑出货量将达到2.85亿台，2017年将达到3.96亿台。
目前，苹果和三星领先竞争对手，由于三星平板电脑产品的组合优势，该公司在2013年中增长最强劲，第三季度其平板电脑出货量占全球Android平板电脑出货量的27 ％。
但分析师表示，随着数以百计的小微型品牌和宏碁、华硕、联想和惠普这样的国际大品牌的竞争，三星所占市场份额也将开始下降。同时，Canalys预测，2014年，微软公司在平板电脑市场所占份额将从2012年的2％上升至5% 。
面对巨大的市场潜力，微软等品牌不惜大打毫无风格的促销广告，直白对比产品的各项功能与价格，以贬低对手。只不过以往，站在被贬低的一方的往往是苹果，但现在三星也被脱下了水；而站在挑战者一方的也不仅仅是微软，亚马逊近来也频频出击。
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