美国广告营销集团MDC Partners正式宣布收购瑞典老牌独立创意商 Forsman & Bodenfors，并宣布旗下创意厂牌 Crispin Porter+Bogusky 与 F&B 达成全球战略合作伙伴关系。这两家公司均会保持原有的品牌独立运营。

据悉，这项交易将于今年第三季度完成。MDC将会预付给 F&B 190万股份（约合3230万美元），剩余部分将签署了对赌协议，视最终的公司营收情况而支付对价。

这也是Scott Kauffman自去年接替MDC集团创办人Miles Nadel成为公司CEO之后做出的第一宗大型并购。

F&B成立公司三十年之久，目前的雇员有300人，去年的年营业收入约为4000万美元。在过去数年内，其为沃尔沃、宝洁以及宜家创作的广告活动颇引人瞩目，在行业奖项也算是异军突起。

多年来，MDC Partners 对比那些远大于它的跨国广告传播集团如WPP、宏盟等来说，更多依赖于那些“更传统”的创意公司生意，而不是更有利可图的媒介生意和数字营销生意。

虽然很多业界人士期待有深厚硅谷背景的新任CEO能够带领集团进入到那些更具“钱景”的媒介和广告技术领域，但Scott Kauffman则说自己想通过这一宗收购案发出明晰的信号：我们就是要跟他们不一样。“广告技术公司的许多层面都过于商品化，而我认为创意创新才是真正让全球性广告主差异化的根本。”

在最近刚落下帷幕的第63届戛纳国际创意节上，F&B 凭借为本土企业打造的有机食物项目获得公关类全场大奖。过去三年当中它共收获了47座戛纳狮子。值得一提的是，今年为中国消费者讨论颇多的SK-II广告大片的“她最后去了相亲角”也由 F&B 打造。而其最为有名的当属为沃尔沃卡车做的“Epic Split”广告战役（尚格·云顿主演）。

收购方 MDC Partners 大部分营收来源于创意服务的收益，旗下有 72andSunny 和 CP+B 等创意代理商。

对于 CP+B 而言，F&B 具有巨大的创意能量，潜力无限。而成立于1986年的 F&B 一直作为独立创意代理商而存在，通过此次联姻，F&B 也能够扩大在世界范围内服务全球性客户的能力，正如F&B首席执行官Erik Sollenberg说的那样“The ad world is becoming more and more global 广告世界变得越来越全球化。”

按照MDC Partners的规划和惯例，其在全球各地市场收购各类精品创意代理商，共同服务全球性的广告主。显然，F&B将更多承担在欧洲市场的旗舰店角色。