父亲节

麦当劳大玩宗师范儿 群英汇主打“快餐英雄”

2013-04-17 11:57:27
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本月,麦当劳推出2支电视广告片,分别推广旗下豪情红袖堡、太极宗师新地及苔风乐摇薯条三款产品。 据称,这三款产品归为“麦当劳群英汇”门下。主打口味碰撞融合,讲究不同原料食材的反差与融汇,比如娇嫩的鸡肉搭配豪迈的培根、白色冰淇淋搭配黑芝麻酱…… 广告中出现的每位英雄角色分别代表不同产品,而随着该系列产品线的扩张,不排除再推新英雄角色的可能。

创意代理方上海TBWA创意群总监束非(Gordon Shu)在接受麦迪逊邦采访时表示:“创意人对于服务麦当劳、既珍其为机遇,亦纠结为挑战。虽然快消品自有它传承的金科玉律,创意需要尊重这个文化。但麦当劳是一个富含底蕴而又深受年轻人垂青的品牌,所以总会找到一个空间让创意去创造一些不一样。”此前,上海TBWA该团队为麦当劳打造的“新年来了”年兽系列及“爸气十足”巨无霸系列也颇具话题性。 另悉,这只“武侠范儿”广告片的制作周期十分紧迫。“这需要团队每一位创意人既有足够的经验,能快准狠地抓到创意精髓,又要兼备能快速回应客户意见和需求的应变力。同时还要在保证进度的同时,严格确保执行的质量。我们在拍摄中也借鉴了时下一些热门电影的镜头语言,所以可以看到在成片中,我们和导演对于视觉冲击和娱乐性的企图”束非补充到。

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