《为梦想做固执的人》
《我的电影梦》
《圆梦收藏心》
《时尚追梦人》
《天空的诱惑》
平台与品牌 整合打造影响力 作为宝洁旗下高端品牌,博朗的目标受众是高端男性人群,而品牌本次推广主题则是“为梦想做固执的人”,在邀请陈道明做品牌代言人打造品牌认知度之后,如何让品牌口号进一步深入人心? 与平台联手,整合双方资源,以内容与活动结合的方式,让品牌诉求从概念到落地,成为博朗的最新尝试。在与优酷沟通后,博朗选择了主题整合项目之一“行动团”。作为优酷主题整合产品之一,“行动团”可以围绕双方共同关心的话题,整合平台资源、品牌营销资源,共同打造具备社会影响力的事件,而品牌诉求内化在大主题中,得到多渠道、多形式的最大化传播,品牌实现“品牌诉求”与“社会影响力”的兼得。 “行动团”是优酷2014年上线的新主题整合产品,它的定位是“释放热爱的营销力量”,根据人群不同,分为生活团,运动团,旅行团以及拍客团,以人群作为产品核心卖点,汇聚具有相同热爱的人,引爆他们在所热爱事物上的消费需求和能力。基于博朗的品牌调性,双方选择打造博朗“生活团”,线上加线下,内容加活动的整合模式,打造“为梦想做固执的人”的社会影响力。 故事与活动 品牌诉求立体化 究竟何为“为梦想做固执的人”? 围绕这一主题,优酷推出“生活团”的第一个主打节目《行动志》:甄选出电影、时尚、收藏、美食、科技、音乐六大标签,每个标签邀请两位差异较大的人物,打造“同类标签,不同声音”的强烈碰撞效果,6期《行动志》将真正呈现梦想的多元和丰满。除了开头所提到的三期外,还会有美食、科技、音乐的《行动志》陆续上线。 无论是明星还是素人,大众偶像或者小圈子领袖,《行动志》以鲜活的人生经历,引发同好人群的共鸣,让“梦想的热爱和坚持”从抽象的概念变成具体的切身感受,真正深入到受众心底。 而除了展示别人的故事外,“生活团”更呼吁人们通过自己的行动来感受“为梦想而固执”。活动分为三个层次:第一层为“普罗大众”,优酷特别搭建博朗生活团专属页面,利用投票、点赞、评论等多重线上互动形式吸引网民参与;第二层为“行动家”,参与德国博朗的活动赢取梦想基金,通过线下活动让“梦想”落地;第三层为“行动达人”,通过微电影的形式讲述行动达人的故事,在讲述达人们坚持追梦的影像里升华主题。 此次博朗生活团将以讲述一群行动达人的微电影《为梦想做固执的人》引发高潮,在一群执着于环游世界的梦想家的故事里,彻底升华“为梦想做固执的人”这一主题。 6大梦想领域、12个梦想人物、3层梦想行动,博朗“生活团”全维度诠释“为梦想做固执的人”,让梦想不仅有正襟危坐,也有激情澎湃;不仅打造品牌的高认知度,更成就品牌打动人心的影响力。相关推荐换一批
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AKQA
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上海宝尊电子商务有限公司
宝尊电商成立于2007年初,提供以品牌电子商务为核心的全链路一站式商业解决方案,涉及店站运营、数字营销、IT解决方案、仓储配送、客户服务等5大内容。 宝尊电商始终坚持:以科技创新和客户需求为引擎,致力成为全球品牌电商4I商业伙伴。
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柠萌影业旗下成立的全资子公司
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华扬联众Hylink 是以驱动增长为核心、整合全渠道营销的信息技术服务公司
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Interbrand是⼀家国际领先的综合性品牌战略顾问和设计公司,拥有管理咨询公司的严谨策略和分析技巧,同时也具备极富创意的品牌推⼴及设计优势。Interbrand为客户提供全⽅位的品牌咨询服务为他们创造和管理企业和产品的品牌价值。
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