玛氏食品委任竞立媒体负责全球媒介策划事务

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By：麦迪逊邦

2014-12-17 10:15:48

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全球 - 经过比稿，玛氏食品(Mars)于日前委任竞立媒体(MediaCom)全权负责其全球媒介策划业务，接替现任的星传媒体(Starcom)。

此前，多达八家媒介代理商负责玛氏食品的媒介策划，其中星传媒体负责大部分业务（包括美国、中国等），另外OMD和凯络媒体也在其中。据悉，星传媒体将会继续负责玛氏食品的大部分媒介购买业务。

玛氏食品的全球媒介花费为17亿美元，其中单单美国市场就花费6.8亿美元（2013年），今年上半年的美国市场广告花费就高达4.3亿美元。

玛氏食品的一位发言人称，“这个模式迎应媒体变革的需求，有利于公司更好的联合全球生意来驱策媒介策划的效力、效率和协作。”

这也是竞立媒体第二次从星传媒体手上抢到大宗媒介策划业务。今年10月，百威英博选择了竞立媒体负责其美国市场的媒介策划与购买业务（业务价值5.75亿美元），此前负责百威英博媒介策划的正是星传媒体。

另外在今年的可口可乐墨西哥比稿（1亿美元）、百威英博墨西哥、宝洁拉美及加勒比海地区的互动媒介业务比稿中，竞立媒体都从星传媒体手中抢夺走业务。真是一对老冤家。

Tags：星传媒体玛氏食品竞立媒体

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