6月8日，由麦迪逊邦（Madisonboom）和纬岭传播（VLinkage）共同举办的“要娱乐，更营销”娱乐营销论坛亮相第二十二届上海电视节。本次专业论坛将讨论的主题聚焦到时下最热的娱乐营销领域，吸引来自国内知名媒体方、影视投资制作、营销传播等多方大咖参与，现场各嘉宾们思想火花激烈碰撞，对新时代的娱乐营销的现状和未来做出分析与讨论，带来一场娱乐营销圈的“大咖说”。

“要娱乐，更营销”论坛汇聚各界嘉宾

娱乐营销新视界，“捕鱼”式营销思维

营销娱乐化的趋势加剧，综艺娱乐影视均呈现井喷之势，传统的媒体的界限被一步步打破，整个行业的一些力量已经从曾经的媒体转移到内容和人。这背后有技术革新带来的内容裂变，也有内容本身引发的资本追逐热潮的影响。无论你愿意不愿意承认，都不得不说当今是一个娱乐至上的“无媒体”时代！

纬岭传播创始人彭福利（Cooper）表示，在这个内容大爆发的当今，内容跟艺人在市场上的地位会越来越重要，传统的媒体“拦坝式”投放方式早已经拦不住用户；面对如鱼游走在内容海洋中的用户，应该有“捕鱼”思维。他从规模角度提出三种方式：第一种是鲸鱼式，借助强势媒体平台，抢占优质大内容的头部资源；第二种是撒网式，多内容和多平台的组合推广，让价值与风险分担；第三种方式是钓鱼式，针对一些小而美的内容做相应的深度合作，影响覆盖细分人群。

他同时表示，广告不单纯是一个曝光或者是传递一个信息，而是要改变一个人的心智，而娱乐营销中的内容和人都带有丰富的情感价值，相信内容营销将会在整个市场的影响力会越来越大。

纬岭传播创始人彭福利（Cooper）表示内容和艺人在时尚上的地位会越来越高

当媒体接触点变成了“一地鸡毛”，如何去整合？

技术的推进下媒体形式日趋纷繁，曾经营销话术中的媒体接触点变成了“一地鸡毛”，如何整合这些分散的媒介和终端成为营销难点。到底有没有一种新的媒体形式来去把这些分散的媒体资源去整合呢？

对于这个疑问，尚世影业副总经理兼战略投资部总监王庆丰给出他的回答：“内容即媒介，我们发现只有内容才是跨越所有媒介渠道的产品”。一方面，优质的娱乐内容凭借其强大的内容影响力，实现其在不同媒介渠道上被传播，如人们通过电视、电脑、手机、IPAD等众多方式观看《琅琊榜》，此时内容本身就已经成了媒介，在多平台分发；另一个层面，大IP获得多个可能，同一个IP可能会改编成电视剧、电影，甚至改编成游戏，在内容在更高层次上去跨越不同媒体实现传播。

王庆丰表示，在如今全媒体下，除了重视前段资源与终端覆盖，更重要的一点是后台统一性。他说，目前尚世影业正以云服务平台为基础，整合IPTV、OTT、有线数字电视以及手机电视和互联网平台资源进行全媒体布局，未来将通过合资公司枫尚文化对外提供内容营销服务。

 尚世影业副总经理兼战略投资部总监王庆丰分享他眼中的内容新媒介

大咖共话娱乐营销，绽放思维火花

此次论坛中，来自欢瑞世纪影视传媒股份有限公司副总裁姜磊、传畅娱乐首席执行官何啸天、剧酷传播副总经理张俊参与圆桌论坛，分别就“如何用娱乐营销撬动品牌升级”话题进行了互动讨论，分别从不同角度剖析娱乐营销的价值与挑战。

传畅娱乐首席执行官何啸天认为，娱乐营销是一种比较柔软的力量，正在以非常强大的力量在消减一切边界，它为品牌提供一种良好的沟通工具，帮助其能够与消费者之间进行感情的互动和沟通，从而使得消费者能够对产品和品牌产生非常高度的认同感和依附感。

剧酷传播副总经理张俊表示，品牌与娱乐的结合给后者新的活力。虽然目前行业中有海量影视剧作品，但真正具有大影响力的能集中在少量爆款中。他认为，只有内容、作品和顶级明星才能给品牌更多的扩展和延伸的空间，为品牌升级提供更大价值。

瑞世纪影视传媒股份有限公司副总裁姜磊指出，娱乐商品（指电影、电视剧、网络剧，甚至是艺人）和品牌的嫁接毫无疑问会对品牌带来天然的一种关注度，这种关注度对品牌而言会节省许多成本，帮助其传播效果达成。而IP内容的产业链延伸价值与品牌的嫁接，则能为品牌带来更具重要的价值作用。同时他分享到目前欢瑞世纪出品的仙侠钜制《青云志》正在开展影视、手游、周边衍生等多维度立体娱乐营销探索。

圆桌话题“如何用娱乐营销撬动品牌升级”互动现场

随着娱乐营销的火热，内容与营销之间的矛盾也渐凸显。圆桌会议下半场，优酷土豆内容营销副总裁崔延宁、CHOCO文化传媒创始人兼首席执行官符玉清、星传流线董事总经理阚昕三位大咖就业内关注的“泛娱乐时代，内容与营销如何双赢?”话题，分享了各自的独到观点。

星传流线董事总经理阚昕认为“有些品牌，尝试新的东西的时候，相对可能这个成本就是比较低的，但是你的风险成本也是相对比较大的。但是如果你想走稳的，成本都是比较高的，所以这个说到最后其实都是平衡的，营收是平衡的。” 娱乐营销势必为品牌或者产品带来价值。投入和产出往往成正比，尽管在娱乐圈出现以小搏大的概率会比较高。

CHOCO文化传媒创始人兼首席执行官符玉清就发现了个中问题。对此，他认为“踏踏实实做好基本制作的这些东西，做好营销对位的东西才是本质。”对他来说，一夜爆红本身，和“相信一夜爆红对营销有好处这件事”一样不靠谱。

优酷土豆内通过营销副总裁崔延宁补充道：“首先，品牌需要想好当前需要的是什么，然后再选择相应匹配的节目。其次，需要考虑品牌价值是不是跟这个节目跟观众表达的价值观是一样的。再次，尽量长期去挖掘一个内容，或者一个IP的价值。”

圆桌话题“泛娱乐时代，内容与营销如何双赢?”互动现场

从2006年到2016年，十年时间，中国整个营销环境也随之产生许多大变化。面对时代更迭，麦迪逊邦既是参与者也是见证者。论坛最后，麦迪逊邦创始人MiCol Chan以十年娱乐营销变迁为这次论坛进行了总结：“在过去十年里面，优质的内容不仅在传统媒体，包括像优酷还有包括爱奇艺，包括腾讯视频，包括搜狐这样的媒体，他们不断用资本的驱动来改变整个的内容产业，也改变了整个的营销产业。十年前我们可能在看动画片，十年后因为通过VR的技术或者通过相关的技术，包括网红直播的技术，我们去参与到别人的生活，也可能因为娱乐营销这样的趋势，有一天我们可以参与到更多品牌营销的生活中。”

麦迪逊邦创始人MiCol Chan分享公司十年发展

此次“要娱乐，更营销”专题论坛，嘉宾们通过对各自行业经验与案例的分享，对娱乐营销中内容与品效之间的关系做了多角度、深层面的交流与探讨。在这个“无媒介”的时代，内容扮演的角色越来越重要，未来娱乐营销在新媒体形式快速发展的大环境下裂变出更惊人的效果。