“跟我走吧！”你最近是否被这个诱惑十足的H5刷了屏？又是否被黑人直播分手事件闹得摸不清真相？如果你点头说了yes，恭喜你参与了一场热度空前的营销事件——红星美凯龙30周年大促线上活动，“全民换新”啦~

红星美凯龙围绕舍旧爱找新欢的指导思想，秉持三个一的战略方针：一个病毒式的互动H5，一套设计大胆的海报，和一场创意型的事件来推进整个传播。既有八卦味爆棚的分手事件，还有温馨动人的情感故事，别着急，这就带大家回顾一下！

牵手“新欢”，视频H5掀起朋友圈迎新狂欢

H5界面借感情话题“做我的新欢吧”诱导观众随男女主角展开寻找“新欢”之旅。多支线剧情，视频式的情景交互，给人沉浸式的带入体验。而最后画风一转，所谓“新欢”是红美新一季的家居。情理之中的神展开剧情，在套路满满的同时，又以优惠显出红美周年活动的真心。

H5病毒式的传播能力，在微信朋友圈掀起了一场迎新狂欢，上线当天就得到了超过20万的PV浏览，并获得了雅诗兰黛，阿里等多个品牌营销人员的转发分享。即使推广期结束，也仍有超过17万的PV增长。别说你没有牵（戳）过那个妹子的手哦！

最大胆的撞色海报

随后红美官方推出的一系列海报，更是将大胆的“新”风潮，推行到极致。海报围绕“尽管贪新”这一主题，采用大胆的撞色设计，独特的产品展示，趣味化地引发消费者的购物欲望。

“分手大会”直播造事件

紧接着，红美运用“黑人分手”这一话题诱导观看分手大会直播。在事件发起阶段，为营造风声，黑人首先在微博透露疑似分手的信息及直播分手的公告。此条微博一发，网络媒体随即被引爆。

话题一度攀升至登上腾讯网首页。

黑人分手事件迅速占据百度搜索页面。

并引发了各大媒体争相报道：

随后微博红人参与“黑人分手直播”话题讨论，进一步诱发了受众好奇心和窥探欲，让人迫不及待地想知道，这究竟是怎么一回事？

直播界史无前例的创意营销

6月7日直播现场，20:00直播刚开始，屏幕瞬间就被弹幕雨所淹没。各大平台主播纷纷放下手中的游戏参与解说直播，犀利点评，五大直播平台（战旗、陌陌、一直播、优酷、爱奇艺）的最高峰值在线人数达到空前的300万。

而直至直播结束，公众才恍然发觉此次“分手”传闻实则为红星美凯龙30周年大促家居产品促销推广：所谓“前任”是指旧的家具，而“新欢”则是红星美凯龙新近推出的家居。直播旨在让消费者与旧的生活方式告别，尽情置换“新”家居，推动“新”生活。又一次翻转，令观众惊讶不已。

至此，黑人分手直播引爆所有网络媒体，将30周年大促瞬间推向高潮。

在社会化媒体缺少新冲击的当下，直播营销异军突起，成为新兴营销模式之中最具爆发力的一颗重磅炸弹。我们曾悲伤地看到，那些未能充分掌握这一直播模式的品牌，因直播内容趣味的缺失，导致收获骂声一片。

但在红星美凯龙的案例中，空前地采用了品牌+明星+直播的整合，既以娱乐明星的强大号召力确保了爆炸性的传播范围和速度，又以优质内容吸引了潜在用户，能使商家、媒体和明星红人三方共赢，互取所需！

红星美凯龙此次周年营销，三重招式重磅出击，招招震撼：H5“前任新欢”+“分手大会”将活动事件化，公关化，前后呼应；贪新海报，撞色时尚趣味引发关注；直播营销炒作黑人分手噱头，曝光率、点击量与多方互利兼具。三波攻势完美呈现，以洪荒之力一举开启了娱乐事件传播和直播营销的互动结合的新时代~