本周来自上海的多个消息源向麦迪逊邦透露，欧莱雅中国（L'Oreal China）日前已经开始召集全新的媒介业务大比稿。

此次比稿继2017年的比稿已经过去三年了。在上次的比稿中，群邑集团旗下的传立媒体（Mindshare）击败了阳狮媒体麾下的iBeauty赢得了欧莱雅中国区所有的媒介业务。拿到了当时Performics 负责的剩余的绩效营销 和电子商务业务。

据悉，获邀参加本次欧莱雅比稿的总共有三家外资媒介代理商 – 传立媒体（Mindshare）、阳狮媒体（Publicis Media）以及凯络媒体（Carat）。阵容和三年前一模一样。

基于欧莱雅中国本身的业务体量及增速，这将会是2020年中国媒介代理市场TOP3的超级重量级比稿之一。据麦迪逊邦估计，欧莱雅中国媒介花费大约会在30亿至35亿人民币。

来自法国的知情人士称，阳狮媒体方面的业务邀请是从法国总部（应该包括阳狮媒体全球CEO以及集团首席媒介官）直接下达到阳狮集团北亚区的老大林真，可见非同小可。而欧莱雅这家企业的法国背景，天然注定了这次比稿的决策极可能不仅限于中国。

在2005/06/07年，欧莱雅（当时主要是巴黎欧莱雅和美宝莲纽约）逐步离开优势麦肯之后，传立媒体和实力传播两家互相制衡，共同服务欧莱雅业务持续了十年之久。直到2017年，传立媒体才一统欧莱雅中国媒介业务。

2019年2月，时任欧莱雅中国CEO的斯铂涵表示，电商是推动欧莱雅业绩的重要推手，超过35%的销售额来自电商平台。而随着疫情的发生对人们经济生活的改变，电商渠道变得益发重要。“2020年以来，欧莱雅中国电商收入占总销售额约50%。”

从全球层面来看，2019年，欧莱雅集团的线上销售额达46亿欧元，占集团销售额15.6%（同步增长52.4%）；而到了今年第一季度，欧莱雅集团透露电商渠道增长52.6%，目前在全球销售额中占比已近20%。

所以，这一次的比稿的重点在哪显然就不言而喻了。电商，电商，电商。

欧莱雅集团于1997年进入中国，目前在华拥有23个品牌。2018年，欧莱雅集团旗下6个品牌（巴黎欧莱雅、兰蔻、美宝莲纽约、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆和科颜氏）当年业绩全部超过10亿元人民币。

除了完整而丰富的产品组合之外，欧莱雅也拥有丰富的销售渠道，通过百货商店、超市、大卖场、化妆品专卖店、免税商店、发廊、药房及邮购等渠道和方式。欧莱雅中国此前对外公布2019年销售额增幅超过35%，创造了15年以来最快的增长速度。不过欧莱雅集团目前已经不单独公布中国市场的销售额数字。

欧莱雅集团于4月17日公布2020年一季度财务数据，显示总销售额72.2亿欧元，同比下降4.8%，其中，中国市场业务恢复，第一季度同比增长6.4%。欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩表示，当前疫情危机加速了公司的数字化转型。