奥林匹克运动会是各国运动员的竞技场，运动员争金夺银仍在继续，各大商家的品牌争夺战在场下打的也毫不逊色，这使奥运会也逐渐成为各品牌营销的大舞台。为保护赞助商利益、防止非赞助商借奥运之名渔利，伦敦奥组委采取了奥运会历史上最严格的措施。 作为国际奥委会TOP赞助商，可以得到多种不同的回报，例如：使用奥组委、举办国国家奥委会的徽记和称谓进行广告和市场营销活动；享有特定产品/服务类别的排他权利；获得奥运会的接待权益；享有奥运会期间电视广告及户外广告的优先购买权；享有赞助文化活动及火炬接力等主题活动的优先选择权。 由于奥运会的排他性原则，国家奥委会在选择赞助商时，要避免和国际奥委会发生冲突，不能和国际奥委会的TOP计划中的厂商发生业务重叠，同时这些赞助企业也要分别属于不同的商业类别。如果国家奥委会的赞助商与TOP计划成员产生业务冲突，那么国家奥委会必须放弃该企业的赞助， 例如三星作为本届奥运会无线通信设备领域全球合作伙伴(TOP)及2012 奥运会火炬接力全球合作伙伴，那么奥运火炬在英国传递期间，围观人群通常要等待3家官方赞助商——美国可口可乐、英国莱斯银行和韩国三星的车队喧嚣驶过，才能一睹火炬手风采。车队用大喇叭播放品牌广告，向人群散发带品牌商标和奥运标志的小旗。 在奥运开幕式上，被大家概括出的关键字之一，一定有憨豆先生。当掏出一部白色手机自拍耍宝时，涌入你脑海的第一个想法是，这是安排好的桥段，还是憨豆突发行为？或者，哪个手机厂商付给他一笔钱？ 结果出来了，他玩的手机是三星S5830i。这是三星去年初推出的一款中端智能机，外形酷似i9000。 不仅如此，在开幕庆典上，三星最受欢迎的旗舰手机Galaxy Note和Galaxy S III还被选为其中一段舞蹈表演的助演道具，在全球超过10亿人面前大放光彩——这可比什么电视广告都有效。 不过也有品牌的顺风车搭的不错，许多运动员都喜欢在赛前、赛后戴上耳机听音乐让自己保持精神集中，夺得两金的中国游泳运动员孙杨，在奥运比赛出场时常会带着红色的耳罩式耳机，读者大概看出这是魔音Dr. Dre耳机。 而魔音耳机是属于对非赞助商的竞争对手HTC旗下，奥运赛场的“魔音旋风”让三星公司颇为不爽，就此事向伦敦奥委会频频施压。英国奥委会表示，禁止英国运动员在奥运会的赛场上使用Dr.Dre魔音品牌的耳机。 英国奥组委的一纸禁令更让该品牌耳机成为八卦热点，不是赞助商胜似赞助商。但其实，三星大可不必发飙，魔音将从HTC回购股票从而达到75%的绝对控股，换句话说，魔音并非HTC旗下公司。 虽然TOP赞助商不好做，但奥运营销却绝对是有钱金主的游戏，比如本届奥运会耐克埋伏营销完胜阿迪达斯，所以奥运官方赞助商被非赞助商企业的埋伏营销所击败，这将驱使企业将精力更多的聚焦在营销策略创意和资源整合执行上，对身为观众的我们来说，反而是坐享其成的好事。