Olay玉兰油带给消费者的印象一直是“熟龄品牌”，鲜肉偶像担任大中华区代言人能否真的扭转品牌形象呢？
近日宝洁集团旗下护肤品牌Olay玉兰油宣布，由人气偶像李易峰担任其大中华区品牌代言人。 Olay玉兰油一直被称为“女神收割机”，过往代言人张曼玉、宋慧乔、周迅、小S、林志玲、高圆圆、陈法拉等，无一不是颜值担当。而在最新的消费者调查中（不知是哪家做的呢？），Olay玉兰油发现自身受众群体的年龄越来越年轻化。而年轻的女性消费者在购买护肤品时不再仅仅关注于产品价格、功效，她们更会期待护肤品牌能更多满足自身心理期待。
于是，Olay玉兰油尝试启用男性代言人，以增强与年轻女性消费者的情感连接。2011年时黄晓明就成为Olay玉兰油全球首位男性代言人，但师奶杀手晓明同学已经不能再吸引更为年轻的90后、00后女性消费者，只能由小鲜肉出马了。那么在一众当红小鲜肉中，为什么会找到李易峰来代言呢？
Olay玉兰油的官方宣传中，特别提到了李易峰的蛰伏九年，Slogan“就耀新的我”与李易峰的人生经历也有所关联。而已经进入中国市场27年的Olay玉兰油，曾有过大陆销量第一的辉煌，但近年来因品牌老化出现销售的大幅下滑，2015年更是成为十大化妆品集团中下滑幅度最大品牌。
曾经的“熟龄”品牌Olay玉兰油，能依靠鲜肉代言人扭转品牌形象吗？另一方面，Olay玉兰油的销售渠道也需要有所革新，近日联合京东推出的李易峰定制款销售活动也算是一次尝试吧。
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