随着电影市场逐年升温，品牌与电影的跨界结合也越来越频繁，电影正在成为企业品牌传播最有效的平台之一，然而在观者看来，很多电影与品牌的结合仅仅停留在“脸面”上，换一个产品包装，强扯一句尴尬的Slogan，或是增加一个简单的活动页面，看起来热闹，却很难造成受众的记忆点，如何真正实现品牌主张与电影的“灵魂契合”，乐视影业联合《爵迹》导演郭敬明与益达的合作，兴许可以给我们一些启示。

一场“灵魂契合”的跨界营销

《爵迹》类型的电影一直以来都让品牌又爱又恨，爱的是他们往往都是大制作，卡司阵容强，宣传声量高，品牌搭上便可借势发力，恨的是这类电影缺少植入空间，很难实现深度结合，而这一次，双方超越电影本体，将目光聚焦到人，希望以人物属性连接品牌性格，实现电影、营销、品牌三方价值的最大化。

“不，是你的益达”是益达经典广告语，但为了迎合更年轻的消费市场，贴近90后挑战与叛逆的情感诉求，益达重塑品牌定位，推出全新营销主题“笑出强大”，意在诠释“用成就笑对别人的成见”。

而郭敬明自出道一路招黑，每次进入公众视野都被舆论推到风口浪尖，但郭敬明始终以商业上的成功回应抨击，以营销声量盖过冷嘲热讽，从人物特质上，以他的口吻传达“笑出强大”的主题再适合不过。

营销双方很好的利用了人物话题点，联合益达推出郭敬明版全新广告片，片中郭敬明上台演讲时，发现自己的话筒被人故意调低，于是他笑着将话筒调回合适高度，伴随着“这一次你又得罪了谁，还好你从未想过讨好他们”的热血旁白，诠释了“笑出强大”的主题。该片一出即引发热议，网络播放量上百万，同名话题讨论量达到2.4亿，成为7月最热的品牌营销话题之一。品牌热度带动电影热度，实现互利共赢。

品牌联营联的是电影与品牌背后的用户

任何不以受众为核心的营销都是耍流氓，不管是郭敬明本人，还是超级IP《爵迹》，这两个文化符号背后都簇拥着上百万的青少年粉丝受众群，而这部分人群也精准契合益达想要拓展的年轻化市场。

益达定制郭敬明传记专题，深度捆绑郭敬明和益达；推出二次元风格的郭敬明笑出强大三部曲，直击主题；在《爵迹》首场发布会现场定制益达环节，赠出930个强大笑容，解读“笑出强大”，以多种方式打通线上线下，赚取粉丝好感，实现粉丝对品牌的价值认同。而电影《爵迹》也借势品牌，通过品牌渠道影响受众，增加电影关注度，提升电影价值。

品牌跨界不再是品牌和电影两家的事儿

“品牌与电影的跨界合作已进入3.0时代，用户其实越来越明白自己想要什么，以前是我们生产内容，用户消费，现在则更需要用户自己提出需求并参与制作”乐视影业品牌联营负责人毛恒认为，品牌跨界不再是品牌和电影两家的事儿，千万人参与，千万人消费，这便是乐视提出的全新UP2U营销模式。

此次乐视影业能通过《爵迹》取得与益达的合作，在笔者看来绝非偶然。去年《何以笙箫默》与康师傅全方位的整合营销、年初《睡在我上铺的兄弟》的IP脉冲营销合作模式，都让市场看到了电影与品牌跨界更多的可能性，而今年下半年张艺谋导演的好莱坞级大片《长城》，又将带来怎样全新的案例，让我们拭目以待！