自2010年起，许多品牌在标识设计上开始青睐一个新概念：“少即是多”。而这其中，微软、《今日美国》和易趣新推出的视觉识别无疑是在过去几个月中最受人关注的品牌新闻。各大品牌为何选择简化他们的标识？就让我们通过这些变化来一探究竟。 Windows 8：Metro 界面风格 微软在最近终于更新了他们之前多少有些过时的标识，以迎接备受期待的Windows 8操作系统。新的标识设计选用了更为明亮的色系，并突出了轮廓的线条感，营造出了Metro界面风格。在标志性的“视窗”设计上也放弃了之前的波浪造型而选用棱角分明的轮廓线。 如今这些方块不仅呼应了Windows 8 操作系统用户界面的整体设计，微软还能更为自由地将它们运用到子品牌，如新的Office 2013的设计上，以建立整体上一致的品牌识别。 今日美国：全•球 《今日美国》成立于1982年，如今已是全美发行量第二大的报纸。此外，它也兼具一份多平台的报纸和信息媒体公司。在九月初，《今日美国》正式推出它的新品牌标识，因其出人意料的趣味性，引发了极大的关注。和绝大多数的报纸一样，《今日美国》之前的标识尽管具有标志性，却免不了看上去古板甚至“无趣”。 新的标识尽可能地简化了地球图标，将其转化为一个单色平面圆点。报纸不同版面使用了不同版本的标识，但相同的是这一系列的标识都选用了大胆明亮的色彩。尽管看上去简单，新标识的视觉识别却毫不单调。《今日美国》在新闻发布稿中提到：“《今日美国》新标识的设计体现出了新闻本身一样的活力”——编辑们需要发挥他们的创意，填充圆点，来突出每天的头条新闻。 在采用了简化的标识以及其丰富的色彩和用途后，《今日美国》又将其自身品牌打造为现代化媒体平台，借此吸引年轻一代的读者。当然，这个标识运用到了《今日美国》网站上，新设计已经投入使用。 易趣：简洁、当代的市场 同样在9月，易趣引入了它的新一代标识。在国外，易趣就如同淘宝在中国的地位。新的标识给人感觉更具活力，并协调统一，用色相对更浅，字体更为简洁。在上一代标识使用十七年之后，易趣想要提供“更为明晰，更具现代感和连贯性的用户体验”。 易趣通过公告网站宣布了这一改变。但是，网站并没有展示太多的视觉识别，新标识也尚未在其网站上使用，具体的上线日期定于十月中旬。 关键点总结 就品牌的视觉识别而言，如果能够准确执行的话，简化反而代表多样化。简化的标识能够运用到更多应用中。但是，有资本做出此类决策的品牌通常已经享有较高的品牌知名度。消费者熟悉这些品牌，因此这些品牌才能在标识设计上走更加概念化的道路。而另一方面，新兴品牌则常常在标识设计上采取更加具体写实的方案来提升品牌的相关性。 在现代消费社会，一个品牌对外的接触点从不只是标识本身，在整体把握中创造具有影响力的用户体验才是更为重要的因素。也就是说，如何将品牌标识集中表现出品牌内涵，以及如何有效地引领品牌视觉识别，才是每一个市场营销者需要思考的问题。 供稿：Labbrand （朗标）