BBDO中国日前为乐事薯片启动全新的品牌战役，以期在新口味上市的同时建立乐事品牌主张 – 让消费者感受每天生活中的小小快乐 大部分中国人感到每天生活压力很大，他们面临着职场竞争、进修考试、不断上涨的房价等。这些常常让他们忘记什么是快乐。然而，为什么不轻松一点，选择快乐的生活？乐事将其作为品牌理念，希望人们活得轻松一点，那么任何事都可以变成快乐的事，你的生活也就会充满乐事。 与此同时，乐事新上市劲爆百事可乐鸡味薯片，更是将“百事可乐事”的主题引出双重含义：一，百事可乐也可以变成乐事薯片；二，生活中的任何事都可以变成快乐的事。 基于 “百事可乐事”的活动主题，乐事作为一个发起人，联合百事一起和消费者开一个玩笑，以此制造话题，引起消费者的好奇心并让他们开心一笑。 乐事可乐鸡整合传播活动联合传统媒体和互联网新媒体，制造了预告片，电视广告，消费者线上互动，以及乐事精神和活动回顾视频。 百事食品先通过19秒预告片，预先制造话题。借助百事集团2012年新年广告片的影响力，让消费者误以为这是一条百事可乐的新广告，预告片的结尾给消费者留下一个悬念供他们讨论和猜测。 广告的开篇意图让消费者以为这是百事广告，直到乐事可乐鸡味薯片的产品演示出现掀起一个高潮。广告不仅在介绍美味诱人的乐事新口味薯片，更是让消费者从罗志祥和霍思燕这对明星夫妻的结尾互动中会心一笑。 另外，百事食品还联合QQ平台，鼓励消费者上传分享他们生活中的小小快乐。 客户Client: 百事食品Pepsi Foods 产品Product: 乐事Lays 活动名称Campaign Title: 乐事可乐鸡味薯片上市活动Lays Cola Chicken Flavour Launch Campaign 发布日期/活动周期: 2012年8月-10月 客户团队 : 李自强Richard Lee, 何勇Richard He, 季伟Julie Ji, 江晓弘Echo Jiang 客户管理: 彭杰玲Jacquelyn Pang, 乐芝妍Iris Le, 董之昊Grace Dong 创意群总监: 谢建文Alex Xie 资深美术指导: 丁文卿Marin Ding 美术指导: 祝晟Jason Zhu 文案: 杨晔Yang Ye 平面制片: 徐家荣Ivan Zee, 孟艳婷Joe Meng 电视制片: 俞舟泓Grace Yu, 叶妍兰Mulan Yap 传播媒介: 电视, 预告片, 平面, 线上活动, 乐事精神和活动回顾视频