来自外媒的消息，全球食品巨头卡夫亨氏（Kraft Heinz）价值高达6亿美元的全球媒介业务比稿经过三个月的挑选之后，日前已经定下四家全球性媒介代理商进行最后的争夺大战。卡夫亨氏此次比稿是新冠肺炎疫情期间最大的全球媒介比稿之一。 

卡夫亨氏的现任媒介代理合作伙伴— 阳狮集团旗下星传媒体（Starcom）将与电通安吉斯麾下凯络媒体（Carat）、宏盟旗下品迪（PHD）和WPP旗下竞立媒体（MediaCom）展开激烈的捍卫战。

卡夫亨氏公司表示，“我们与星传媒体的合约将在今年到期，所以公司正在寻找全球媒介策划和媒介购买代理机构，以确保我们能在2021年及更长远的未来取得持续的商业成功。”

负责此次比稿事宜的咨询公司MediaSense以及上述四家媒介代理商均对此事不予置评。

北美市场对卡夫亨氏来说是最大的一块蛋糕，在其每年250亿美元的营业收入中，有四分之三来自于北美市场。EMEA地区和其他市场份额差不多各占10%以上。

由于新冠肺炎疫情的原因，包括博柏利、百威英博在内的一些大品牌已经暂停或推迟比稿计划，但根据高盛集团近期的全球代理商研究报告称，“尽管处于新冠疫情危机当中，目前为止新业务仍保持正常的活跃度”。高盛的报告还透露，比稿活跃度在5月份有所下降，但同比仍然增长了40%。换句话说，广告主与代理商的合作关系将更加不那么稳定。

自从去年卡夫亨氏进行了150亿美元的资产减记（writedown）之后，行业观察者就一直密切关注着该公司的市场营销策略。卡夫亨氏已经承认削减了过多的成本，并决定提高媒介方面的投资。

和其他快销品企业一样，卡夫亨氏的销售业绩在新冠肺炎疫情期间仍表现强势。因为消费者们更多时间待在家里，购买了更多家用食品而导致“消费需求激增”。

今年2月，卡夫亨氏首席执行官傅玫凯(Miguel Patricio)就对外表示，公司计划将与之合作的广告代理公司数量削减一半，将36家创意设计代理商削减至19家。同时，将媒体预算增加30%。傅玫凯还指出，卡夫亨氏在2020年将把更多的资金转向支持旗舰品牌们，同时减少把钱过多浪费在创新和推出新产品。

去年，卡夫亨氏在市场营销上花费了11亿美元，这其中5.34亿美元为广告花销，其余部分主要用于“购物者营销、赞助、广告大策略和主概念、设计和公关费用”。

傅玫凯还表示，卡夫亨氏将通过从市场营销花费的其他部分中重新分配支出，从“内部”为媒介支出寻找到额外的预算。

他表示，我们已经注意到了卡夫亨氏的品牌在消费者中的渗透率有所增长，因此我们计划继续追加额外的投资。

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