昨日，“超级娱乐 品牌冲级”爱奇艺iJOY悦享会在沪拉开帷幕。爱奇艺创始人、CEO龚宇，爱奇艺首席营销官王湘君，爱奇艺首席内容官王晓晖携爱奇艺内容、营销等众高管悉数出席，与现场的广告主、代理公司、内容制作公司、娱乐明星及其他合作公司代表一同解读未来娱乐内容生态趋势下，IP全产业链的营销价值。

此次iJOY悦享会上，爱奇艺公布了2018年的重磅内容项目，涵盖大剧、综艺、娱乐生态内容多领域。其中包含《河神2》、《老九门2》、《盗墓笔记2》、《黄金瞳》、《凰权•弈天下》、《甜蜜暴击》等大剧；《机器人争霸》、《热血街舞团》、《中国有嘻哈》第二季、《偶像练习生》、《奇葩说》第五季等多部高话题综艺；以及近百部娱乐生态内容。

科技融合创新 赋能营销大未来

今年6月，爱奇艺发布“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”的全新愿景，其创始人、CEO龚宇分享到：“爱奇艺区别于传统娱乐公司最大的区别，就是爱奇艺的驱动力不仅来自于内容创意，同时来自于科技的创新。AI已经成为爱奇艺在内容生产、洞察用户、及内容分发过程中的基础设施。”。

爱奇艺创始人、CEO 龚宇

科技也是驱动营销助力品牌营销变革的技术力，为了共同探索人工智能与娱乐结合的无限可能，百度与爱奇艺针对行业重磅发布“百爱计划”，双方将通过AI技术，进一步打通爱奇艺和百度的数据、技术、媒体资源，为客户提供优质营销服务，基于AI能力的意图引擎，将使百度的品牌资源和娱乐资源，与爱奇艺超级IP内容，实现共振式的协同效应，打造媒体包围圈，让品牌广告无处不在、无缝衔接。

基于AI技术、数据、资源，爱奇艺致力于开发行业前沿的创新广告，赋能品牌营销。未来哪些技术赋能、娱乐内容为依托广告才是品牌营销合作的趋势？爱奇艺首席营销官王湘君现场解读的四大创新广告趋势值得行业关注：品牌信息流广告大爆发、多端联动开屏实现全触点覆盖、创新广告实现程序化购买、直播+VR科技营销，这四大广告产品将触达消费者全消费场景，占领消费者碎片化时间，有趣有效吸引消费者的互动参与，抢占消费者心智。以科技赋能品牌营销，让行业看到了融合创新炸开营销未来趋势。

爱奇艺首席营销官 王湘君

快乐崇拜，构建简单纯粹的愉悦场景

如果说技术赋能是内容及营销理性基础，那么“快乐”就是爱奇艺从感性层面为消费者营造的愉悦场景主旨。“爱奇艺致力于用匠心科技为消费者提供更好的内容体验，而最美好的体验就是快乐。更简单直接地感受到‘快乐’，消费者才能更乐于接受商业信息。与其说我们在做营销，不如说我们在生产并传播快乐，这也是我们源源不断地生产出爆款内容的原因。”爱奇艺首席营销官王湘君现场，以‘快乐’为感性基础构建用户营销场景，快速深化现象级营销效果。

这是娱乐营销行业首个提出以“快乐”为主旨，为消费者营造预约营销场景的感性营销方法论，如何用现象级内容打造简单纯粹的快乐体验，真正触达娱乐营销本质？爱奇艺王湘君现场也分享了三个心得：

“一是年轻人小众文化，很可能是炸开大众流行的核弹。《中国有嘻哈》正是发掘年轻文化中的大众流行潜力典型案例。”据她介绍，嘻哈节目研发期间，爱奇艺就已判断中国的嘻哈处于爆发的前夜，临门一脚就可能改变历史。“嘻哈是爱奇艺一次有计划的冒险，这也是客户朋友在新娱乐营销时代，需要具备的一种特质。”

二是伟大的娱乐营销的本质在于引领文化潮流。王湘君谈到，现象级必须要引领文化潮流，而不是一味去跟风模仿已经成功的娱乐内容模式。只有这样才能让自己始终处于行业最前沿，让行业其他玩家永远跟随你的步伐。

三是理性的大数据与感性的内容创意完美结合，为爆款内容的产生保驾护航。王湘君认为：无论是奇葩说，还是中国有嘻哈，还是接下来更多可能的爆款，都是大数据分析+创作才华+匠心心态共同驱动的结果。

一核五弹，IP全产业链抢滩商业新大陆

在娱乐营销新时代，如何与爆款IP产生深度沟通，最大化释放营销势能，现场王湘君以《中国有嘻哈》为例，分享其在娱乐营销上所展现的优势，即结合IP营造愉悦营销场景，通过创新广告Rap广告歌、麦当劳主题嘻哈店等多维度营销，让广告主看到了品牌基于IP生命力和娱乐增值价值的持续开发的多样玩法。王湘君也直击其背后的商业逻辑：“这其实广告主与爱奇艺平台在IP全产业链营销上的成功，它依托于爱奇艺一核五弹悦享营销模型的全面指导，即以IP内容为核心，以多元化的IP生态资源实现全面整合营销。”这也标志着“IP全产业链营销”已经成广告主抢滩商业新大陆的绝佳营销方案。

据了解，IP全产业链营销的解决全案——爱奇艺一核五弹悦享营销模型于今年6月首度公布，从IP的时间、空间维度拓展娱乐营销疆域，悦享会现场爱奇艺营销V天团基于IP全产业链营销层面建议广告主需要挖掘IP深度营销价值，以720°营销通过全方位统筹消费者物理与心理两大场景，帮助合作品牌与年轻人迅速建立联系，实现广告传播逻辑与效能的深刻变革。

娱乐营销新的时代，IP全产业链营销将成为品牌营销制胜的战略，而爱奇艺为之提供的悦享营销模型，将持续挖掘基于IP的更多营销玩法，开创更多创新营销方式，其实在“嘻哈”案例中，已经延伸了“艺人商务经历”，即签约嘻哈选手的商务经济，为之与商业寻找更完美的结合方式，深化IP深度营销价值。

在此次悦享会现场，两大头部网综就宣布vivo成功拿下《热血街舞团》总冠名，百事可乐也成为节目的重要合作伙伴。而《中国有嘻哈》第二季总冠名权则由小米夺得，联合赞助商则花落蒙牛乳业。

优质内容体系引领流行趋势

如果说IP全产业营销为商业驱动力，那么娱乐内容就是商业的根基。2018年，爱奇艺持续对大剧、综艺和娱乐生态内容领域进行系统布局，爱奇艺首席内容官王晓晖发布爱奇艺“青春方法论”，推出中国互联网首个“爱青春剧场”，凭借“一鱼多吃”商业模式，实现在大剧、综艺、娱乐生态领域全面布局，为客户提供更多元的内容服务。

未来，爱奇艺平台的优质内容，将从超级头部IP+精品化自制+大版权+精众内容垂直运作的内容整合布局，以四大商业合作优势实现品牌营销目的。