去年9月，TBWA\上海组建一支临时的志愿团队，在胶州路这条充满老上海风情的街道上搭起临时摄影棚。两天的拍摄中，团队成员拦下来往的自行车骑士并邀请他们进棚拍摄，拍摄对象从骑死飞的时尚青年到忙碌奔波的白领，再到退休夫妇和高中生。The Bike Lane的活动办的津津有味。 今年五月，TBWA\上海举办了The Bike Lane的庆功趴体，麦迪逊邦也借此机会采访了此次活动的创意发起人，TBWA\大中国区联席总裁兼首席创意官蒋春发(Edmund Choe) 。采访中小编与Ed聊了关于此次活动的灵感来源以及他的事业，从最初的助理一步步到今天的首席创意总监。 此次趴体的现场也是高潮不断，采访最后有视频为证。 Q: Bike Lane是一个非常有趣的活动，您是怎样得到的灵感？ 我们的全球首席运营官 EMMANUEL ANDRÉ 很喜欢拍照，同时他也是位专业摄影师。有一次他来上海，和我讲起想要一起合作一个摄影项目。那时候他正在筹备一个围绕小狗与它们主人的摄影展。有趣的是我们能够通过照片感受到主人和狗的关系，虽然只是照片，但却感觉它可以讲出一个很好的故事。 所以我们想是否可以在上海做一次主题摄影。谈话中，我们听到外面街上很吵，想说外面发生了什么事。从我办公室窗户看出去，发现一辆卡车停在路中央，导致交通堵塞，把所有的车都堵在了后面，车主们都很生气。但我们注意到，唯一不生气是那些骑自行车的人，他们都很淡定，穿梭于车辆间。 与此同时，我们看到那些开车的人都非常郁闷，甚至有的大喊大叫，但骑自行车的人就不紧不慢，也不慌张。不同的人还会骑着不同的自行车，有些人的车子看起来就很贵，比如年轻人骑的死飞。当时我们想到这背后肯定有很多故事，于是决定把人们和他们的自行车作为拍摄主题。 去年九月，我们便著手拍摄，在TBWA\上海前的上海老街胶州路上邀请过路人来到摄影棚里拍摄照片。之后我们选出了一些比较有趣的主题和照片，有老人、妇女、蔬菜商贩和学生等。 Q: 所以当你们对路人讲“我们要给您拍个照”的时候，他们是很惊奇还是非常开心的接受？ 他们刚开始当然是很惊奇的，但是我们会向他们解释，这是一个关于艺术的活动，也是在为慈善帮忙等。听过这次解释后，他们便欣然答应了。但同时，他们会很好奇的想，这有个老外要给我拍照，摄影棚还如此专业等等。让他们来拍照并不是非常困难。虽然有些人很害羞，但是每个人都充满好奇心。 Q: 您如何评价这次的活动？ 这次活动我们见到了很多不同生活背景的人，比如商贩、情侣和学生等，我们可以在他们的眼中看到好奇，他们想知道发生了什么。 我认为这种好奇就是我们要去捕捉的。 中国人对世界具有好奇心是非常棒的一件事。 拍摄后，我们对每个人都有简短的采访，我们充分感受到他们对世界的好奇，他们想要知道和得到更多的信息。这对我们来说，也是很棒的体验。 Q: 这次活动的过程中，您认为最棒的事情是什么？ 对我来说，每个人都很享受这次活动的过程，也听到、看到很多有趣的事情。我在中国的时候，时常看到人们骑着自行车。但通过这次活动我体会到其实人们和他们的车子，与人们与他们的宠物，关系是一样的。自行车对于人们来说也是非常重要的存在。还有，被请来拍照的人并不害怕，反而非常好奇，一直试图了解更多，为什么要拍照？成果会如何？以及我能从中学到什么等等。我觉得这样的好奇心非常有趣。因为在某些地方，人们可能会说我没有时间，或者我不感兴趣之类的，并不会如此友善。而在这里，人们的反应则是，我能为你做些什么？我认为这个习惯非常好，而且一些年轻人也会帮助一些老人去理解这次拍摄的目的是什么。 Q: 那最坏的事又是什么？ 很难讲最坏的事情是什么。我认为不太完美的部分是，我们可以享受这次活动的时间太短暂了。因为我们为这些人和自行车拍了照，但却没有足够的时间去了解更多他们背后的故事。

(活动现场展示)

Q: 所以我们来聊一下您的事业吧，您是如何进入这个行业的？ 当我还是个学生的时候，我就对艺术很感兴趣。但那个时候人们并不认为广告是个非常棒的职业，所以每天上学的时候，老师和父母都会告诉我，要做一名医生、一名教授或者律师。 直到我毕业找到了一份在工作室的工作。那里的人们会画画、拍照，而我的第一份工作就是在工作室当一名助理，清洗笔刷、画板之类的。那份工作我做了几个月，直到工作室的经理注意到其实我也可以画画 ，才被上司所重视。之后我被介绍到不同的代理商工作。这是一段很长的旅程。所以，我不是一夜间梦醒，突然觉悟自己该做个创意的。 Q： 您还记得第一次比较大的突破吗？ 是的，我记得非常清楚。那时候我和一个美术指导合作，而那时我也在画一些东西，有一位创意总监非常欣赏我的作品。恰好有一次美术指导不在，而客户要过来，所以在提案的时候用了我的作品。有一天工作室的经理找到我，他认为我工作的非常出色，作品也很棒。从那之后，我变成了美术指导。而之前的那个美术指导丢了工作。那时候没有人说过，你的作品很烂或者你做的东西很蠢，而是告诉我你的作品很棒，你非常有天赋，对我来说那是非常棒的肯定和评价。 Q: 在工作中您认为最享受的，是哪一部分？ 可以遇到很多人。我可以遇到和结识很多有趣的人，每天都会遇到不同的新的人。我觉得这点让我每天都充满能量。我每天都可以读到好东西，学到不同的事情和知识。当我做不同的东西，总是可以在这之中接触和掌握到新的知识，我认为这非常有趣。 Q: 所以你享受创意的过程吗，因为我知道有时候创作的过程很痛苦。 我非常享受创意的过程。但是将你的创意“制作”出来的过程是非常艰难的。当你想出一个创意的过程就像你有了一个孩子，而将创意卖个客户的时候，就像把孩子交到的别人手上，你希望确保孩子可以安然无恙的活下来。 Q： 日复一日的工作中，你会感觉到疲惫吗？ 当然会感觉疲惫，因为每天会工作很长的时间。但是是非常开心的疲惫，这种状态很难解释，因为有时我的工作会非常忙，但其实我知道我在做自己非常擅长和喜欢做的东西，所以又不会觉得很累。我每天会被我的老板挑战、被客户挑战、被每个人挑战。挑战越多，困难越多。但我做的是自己喜欢的事情，所以不会觉得心理上的疲惫。 Q： 所以回望你的职业生涯，你认为有哪些事情已经改变，还有那些事情没有完成？ 很多事情都在改变，比如说在技术方面、互动领域等。但没有改变的，就是创意的力量。很多事情都会改变，但创意的力量永远不会改变。一个很棒的创意，是非常重要的。 而没有完成的，应该是我的厨艺吧。我想如果我没有做广告的话，我应该是一个很好的厨师，我会非常享受在厨房里当一名大厨。因为我很热爱厨艺。